RSS是一种基于XML的标准（Extensible，Markup，Language，扩展性标识语言），一种在互联网上被广泛使用的内容包装和投递协议。任何内容来源都可以通过这种方式发布，包括专业新闻，网络营销，企业甚至个人网站。
　　信息发布的时效强、成本低廉。
　　由于用户端RSS阅读器中的信息是随着订阅源信息的更新而更新的，因此信息的机会和价值得到了显着提高。另外，服务器端信息的RSS包装在技术实现上极其简单，是一次性工作，使得长期发布信息的边际成本几乎为零，是传统的电子邮件，互联网浏览和其他发布方法所无法比拟的。
　　无“垃圾”信息和信息量过大的问题。
　　RSS阅读器中的信息完全由用户订阅，对于用户没有订阅的内容，以及弹出式广告、垃圾邮件等无关信息则会被完全屏蔽掉。因此，不会有恼人的“噪音”干扰。此外，在客户端上获取信息并不需要专用的类似电子邮箱那样的“RSS”邮箱进行存储，因此无需担心信息内容过多的问题。
　　没有病毒邮件的影响。
　　存储在RSS阅读器中的内容仅是订阅的信息的摘要。要查看其详细内容与到网站上通过浏览器阅读没有太大差异，因而不必担心病毒邮件的危害。
　　本地内容管理方便。
　　对下载到RSS阅读器里订阅内容，用户可以进行离线阅读、存档保留、搜索排序及相关分类等多种管理操作，使阅读器软件不仅是一个“阅读”器，而且还是一个用户随身的“资料库”。
　　尽管RSS优点很多，但缺点是显而易见的。 RSS营销的定位并不像EDM那样扎实。我们很难主动选择让谁订阅我们的RSS，因此RSS很难实现个性化营销。同时RSS也不容易做到像EDM那样跟踪营销的效果。