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本篇文章1546字，阅读大概需要2分钟

根据不同的需求和目的,新闻营销被分为很多种类型,并以不同的方式编写。其中,采访型新闻是最常见的类型,它能增强说服力,降低理解难度。

这种软文不难写,但要写出高水平的文章却非常困难。学习和掌握很难。写作水平的提高需要反复练习。更重要的是要掌握相关的技能和常规,比如一个吸引人的头衔、对受访者行业的了解等。其中,有三点需要特别注意。

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一、提纲清单

大纲的内容,包括要实现的宏观目标、要传达的信息、期望的效果,以及这些是否与新闻营销的目标一致;软文写作的微观结构、采访主题和语言形式。

软文营销永远只有一个目标,那就是曝光品牌和增加销售。大纲必须围绕这一目的列出,否则它将不是一个采访。在此基础上,要实现的目标通常包括形象塑造、文化理念的推广和沉淀。要传达的信息包括企业(个人)的概念、产品的基本介绍(个人作品)和读者的使用。

以《采访博学的皇帝:王良的校园足球梦》为例。

谁是“王良”?我相信许多人不知道能引起阅读兴趣的可能是“足球”。因此,这次采访的开头内容如下:

王良,原Xi安新花园队队员,现为陕西咸阳彩虹小学普通体育教师。多年来,他坚持在不受他人重视的情况下培养年轻的足球人才,受到了许多热爱中国足球的人的广泛关注。今天,边肖带来了对这位中国草根足球工作者的独家采访。

在很短的时间内,我解释了我的个人信息和主要精力,以及采访的原因,让那些不知道谁是“王良”的人有了一个大致的了解。

在微观层面,应选择多种软文结构，如问答式和第三人称陈述。根据不同的结构,话题和语言形式也不同。

二、背景

采访的目的是生动完整地展示被采访者的形象,以便更容易理解和接受。因此,面试的背景需要简明而全面地陈述。

那么我们怎样才能清楚而简洁地解释背景呢?根据不同的受访者,有具体的差异。如果受访者是个人,他需要介绍他最具代表性的身份和行为(或荣誉),然后解释他为什么进行采访。如果目标是一个企业,有必要介绍该行业的背景和企业的发展过程,同时说明面试的原因。

例如,“公关软网”是采访的目标。要解释的背景是:

以软文营销为代表的新媒体逐渐取代了传统媒体,成为企业营销方式的首选。顺应这一趋势,公关新闻网络植根于新闻营销领域。经过多年的发展,公关软文网已经成为业内专业高效的平台。2017年,pr软件网络在行业内首次推出“开放api接口交换和创建企业专用软件发布平台”服务。为了了解这项服务,进行了这次访谈。

一般来说,这部分的字数在150到300字之间。

三,主题设计

这是软文营销面试中最重要的一点。主题设计的水平直接决定了整体水平。

话题的设计通常可以从四个方面考虑:

1.联想风格。通过捕捉受访者的代表性或显著特征,开始关联。

2.表情。展示受访者的才能和爱好,激发受访者的情感共鸣。

3.记忆风格。从被采访者在某一时期的经历出发,扩大采访时间。

4.直截了当。掌握读者提问和寻求解释的心理,直接向受访者提问。

例如,在《巨型牛奶福利诞生的秘密——欧洲艺术家比穆拉·奇士访谈》中,采用了直截了当的主题设计:

画“周一丰腴”的机会是什么?

与最初的地图相比,现在的地图感觉非常辛苦。画画需要多长时间?

《周一的丰满》有多种场景。你是怎么想出这些想法的?

成功的软文营销需要不断的实践,优秀的采访软文需要反复积累。然而,除此之外,掌握写作技巧和常规更重要。否则,再多的实践和积累也无法转化为实际应用,尤其是以上三点。