热点聚集
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热门事件只是为品牌营销提供了一个切入点,能不能将热点化为己用,还在于有没有提供有价值的内容。
当然,这些有价值的内容必定是要为营销的最终目的“销售”而服务的。换言之,要做到提供有价值内容和销售之间的平衡。
事实上,很多的品牌营销就做不到这一点——往往不是太过注重销售削弱了内容的价值性,就是太过于增加价值性而忽视了销售。
这带来的后果是,要不就是没有多少人愿意看,要不就是看完之后没有什么人注意到品牌。
实现平衡的最好方法,便是在进行线上软文发布的同时,举行线下品牌活动,通过活动是让人们认识和记住自身品牌的最好方式,同时也是很容易产生价值的方式。