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写软文最快的营销策略

2018-09-14

  由于企业的新闻事件的缺失且周期相对较长,出版程序繁琐,新闻逐渐无法满足一些企业的需求。今天,许多公司都把软文当作一种主要的宣传手段。但公司可以很容易地将新闻软文的概念混淆,或者只是花钱不花钱来区分。对于新闻软文的差异,有这样的形象的比方:新闻是情人,而软文是妓女。新闻是建立在你情我愿的基础上的,需要长期的情感努力,软文不同,并且软文显然是定价的,只要您愿意支付,任何位置、任何时间都可以。软文仍然是一个软广告,其主要目的是:发布活动和促销信息、提升企业知名度和声誉。软文新闻元素消息较少,因此通信的广度和深度不如新闻。

  由于存在软文这样的比喻,软文的元素已经呼之欲出:品味、脸面、计划、地点....本文通过这些元素解释了软文。

   一、别真把软文写软了

  读者买报纸看新闻,很少有看软文的耐心,有些软文通篇流水账,从头到尾是我们的价格便宜、产品好、服务还不错,反正什么都好,软文不应该自吹自擂,扎根于整个行业和卖家的焦点。作者对软文的要求是:必须基于行业动态、竞争环境,诉求点一定不能太多,落脚点只能有一个,尽量以新闻语气去写。

  两、标题震撼性

  标题是软文的门面。消费者决定阅读文章,具体取决于标题。要使文章具有新闻性,首先是标题的新闻价值。

  有几种常见类型的软文标题设置。作者举了一个家电市场的例子。

  1、火药味型:如重兵屯集,家电大腕要"颁手腕";;

  电器自爆行业内幕;

  2、问题类型:家电市场正面临重新洗牌?

  3、好奇:买家电还需要提前预约吗?

  4、眼球类型:用硬币买一个空调!

  三、软文计划和连续性

        写软文和写文章是两个概念,媒体发布,优秀的软文必须有骨架,营销计划,骨架一定是刚性的。有些企业软文东一榔头,西一棒棰,有时候还般起石头砸自己的脚,相互矛盾。我希望能以写策划方案的形式去写软文,背景分析,目的,通过哪些点等形式写出软文等。软文必须是系统的东西,一个诉求点往往仅靠一篇文章去传播是完全不够的,它必须是重复的。一篇软文说价格低可能起不到多大效果,但六七十篇软文这样说,价格自然就低了。

  四、软文生动性

  新闻是制造新鲜的东西给媒体去闻,而软文则是为消费者创造新鲜事物,所以软文必须依靠故事、图片、市场热点"图"新鲜。

  五、排版重要性

  不同版面、不同布局效果决定了软文的有效性,因此布局应注意以下几点:

  1、选择一个好邻居

  2、合理的排版

  3、注意图片和文字

  4、做好新闻关联

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