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广告语言的策划需要注意哪些重要问题呢

2019-01-10
 
  
  一、消费者定位
  广告定位理论是由美国资深广告专家Ries and Trout在20世纪60年代末提出的。经过两位专家的十多年验证和补充,已成为一个成熟的理论体系。它已成为国际广告业不可忽视的理论体系。
  定位应该是一个想法。定位不是创造新的或不同的东西。它的目标不是产品,而是在潜在客户的头脑中占据有利位置。这个位置是抓住大大小小。失败和失败都取决于定位的准确性。
  广告的文案是准确定位广告的最基本的基础。定位理论在文案中的目的是不改变其基本特征。广告文案的定位首先是为要广告的产品找到合适的位置。在商业行为中,准确合理的定位不仅使产品目前获益,而且在潜在客户眼中也具有有利的地位。 “西藏啤酒”广告副本的定位充分说明了这一点。西藏地理位置西南,给人一种遥远的神秘感。在西藏生产的啤酒,人们首先想到的是它只能在当地销售。然而,有一天,西藏啤酒成为香港热门商品的消息脱颖而出,人们感到震惊。看看它的广告,事实证明,定位的力量,西藏啤酒在成功之前没有对产品做任何改变,或原设备、技术、原料,它只是突出一件事——“它是一个高度6000世界上最纯净的水奖励高于米。“
  北京大学创始人,中国最大的高科技电脑公司的广告副本,将定位于企业的精神内涵:“天空是南北,风是狂野,海浪是大的,我的心是遥远的,道路正在北京大学创始人——的中间“西藏诗歌的形式巧妙地嵌入”北京大学创始人“进入诗歌,不仅有诗意韵,还有这种精致的语言,给人一种坚实而稳定的精神力量,使消费者可以购买产品,这是一个具有中华民族文化底蕴的优秀高科技,并具有高雄心的企业形象。
  二、公共心理学
  “Rapex”纯净水的广告副本是科学定位的,它告诉通过层和层形成的纯净水直到27层的过滤过程。这不仅是在认知中运用理性推理,而且是对情感群众情感活动的承诺,以及对“爱情”的深刻“理性”,通过视觉反应,实现情感共鸣。“我是我,晶晶亮-----”这款雪碧广告文案强调鲜明的个性和自我意识。在当今快速发展的时代,每个人都有自我满足的愿望,自我肯定,希望与众不同和优越。复制策划者利用这种心理将商品与消费者自身联系起来,通过促销商品间接刺激和刺激消费者,从而影响消费。
  三、掌握表达式
  文案的设计应充分考虑并反映广告的表达。它不仅善于从产品本身中寻找视觉表面特征,而且善于将抽象心理理念转化为视觉和感知形象,而后者则需要创造力。思考想象力和高水平的计划技能。
  广告以市场为中心。在比波浪更高的广告战中,文案的实施应该基于现实生活情感的积累。在高于波浪的广告战中,应该在现实生活中感受到副本的实现。在积累方面,艺术处理和提炼是一种源于生活,高于生命,浪漫主义和现实主义相结合的审美表达。它不仅仅是一堆美丽的修辞。 “儒家酒是想家的”,没有华丽的话语,有的只是“家”,它营造出一种极具感染力的思乡氛围,透露出浓浓的爱情情结,直白而深沉,深入人心,其设计是通过独特的中国文化、服装、方桌、书法、罐子和温暖和谐的“全家福”来表达复制的目的,实现相应的、的有效复制代表,实现协调统一广告效果和广告文案策划。

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