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解读互联网中那些优秀的创意广告语言文案

2019-01-10
 
 
  在当今的移动互联网时代,人们每天都有大量的信息,这使得广告创意的生存空间越来越小。但与此同时,它也受益于移动互联网时代信息传输的便利性。那些创意小说、的主题广告可以在短时间内广泛传播。下面我们将分析如何创建出色的广告文案。
  
  广告文案是具有经济利益的商业创作。虽然它也依赖于作家的写作技巧,但它最终旨在说服、引导消费者。从这个角度来看,广告副本实际上非常类似于广告创意,任何人都可以想到任何人都可以写,但结果却大相径庭。
  主要的创意工作人员知道文案的基本公式:“KISS = KeepItSweetandSimple”,意思是“使其简洁明快”或“简单而甜蜜”,因为几个英文缩写的首字母缩写恰好是英文单词“KISS” ”。 ,所以它被广告商称为“亲吻公式”。撰稿人不仅要有文学才能,还要掌握广告文案的创作技巧,如“KISS”。
  在广告专业人士的立场上,艺术总监将创意转化为图像,而撰稿人(CopyWriter)则将创意转化为文字,因为与平面图像相比,文字具有更强的想象力和与人的关联。空间,所以说:广告副本应该是理想的商业梦想家。同样是《廊桥遗梦》,看小说版本、漫画书版本、甚至电影版本会有不同的感受,一个擅长写作的作家,在摇晃电影后,他甚至摇了摇头:电影很漂亮,但不幸的是太真实了。
  作为商业梦想家,广告文案可以构建场景、或编织情节,通过商品信息传递的形式与观众进行交流,然后移动产品的目标消费者,并通过大气渲染让人感受到情感。消费。
  如果您碰巧是CopyWriter,并且您对广告文案的创作感到困扰,那么恭喜您——撰稿人与艺术总监相比具有无限潜力,主广告商Ogilvy、 Weber Young、 Leo Burnett、 Bernbach,罗碧凯,都是撰稿人。直到今天,许多国际广告公司的创意总监也是撰稿人!广告商对广告文案的创建有不同的看法。
  伯恩巴赫认为,文案不应该具有教条,尤其是结构和形式。广告文案没有稳定的结构,但取决于需要和是否合适。他曾经说过:我不想对我的创意团队说,把图片放在上面,把标题放在下面,把副本放在下面,另一方面,我不想说:不做它;有时没有标题。有时候有一个合适的标题,有时候公司名称为、商标,有时如果你使用公司名称是世界上最糟糕的事情。
  奥格威认为,只有结构良好的广告文案才能完全代表广告信息。每个广告应该是一个单独的完整结构。因此,他非常反对无标题广告文案,反对悬疑广告文案,并提供撰写广告文案正文的原则:
  1、不要侧击,你应该用正确的语言直接写;
  2、不要使用最先进的形容词、广义词和陈词滥调,来讲述事实并说明事实令人着迷;
  3、应经常使用用户体验来谈论广告信息;
  4、为消费者提供有用的建议或服务,而不仅仅是产品本身;
  5、纯文学广告很无聊;
  6、避免高调唱歌,避免吹嘘、自拍;
  7、用消费者的流行语言写一份副本;
  8、不要贪图屡获殊荣的广告文案;
  9、衡量优秀广告撰稿人的标准是看他们在市场上推出了多少新产品,而不是使用文字来娱乐读者。
  日本电通的创意总监石田聪认为,优秀的广告撰稿人需要一些才能,包括“苗条和强壮的神经”,还要“母爱、孩子心脏、医生的观察力、年轻人的热情、正确加入精神、的耐力和体力,“可以将想象力融入最精简的写作能力”。
  对于关心文案创作的消费者来说,石田先生还提出了一个尽可能自然的标准:写任何能理解的人,但没有人可以写副本。广告文案是一种主观创作,但不仅仅是“创意作家的立场”,还必须考虑广告主和消费者的接受角度。
  
  

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