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关于软性广告策划营销方面的三层境界

发布者:编辑部   发布时间:2019-01-20 17:47:34  来源:文芳阁软文发布平台  阅读量:1411

本篇文章1340字,阅读大概需要2分钟

 
  通过手头的报纸和杂志,可以一目了然地看到软性广告领域的高度。高级软性广告可以很轻易以无形胜有形,让你无意中接受公司想要传播的信息,而且设计不好的软性广告要么被读者看穿套路,要么干脆只是当作垃圾邮件,甚至不看它。
  为了避免公司浪费广告公关费用,或花了钱,请别人吃饭,还要被别人看不起,我们做宣传要专注于软性广告操作领域。
  我认为软性广告可以根据境界分为三种类型。企业需要对号入座看他们属于哪一个,以确定未来的努力方向。
  垃圾广告
  这种类型的软性广告经常出现在报纸上。它的特点是:一般在报纸的广告专版上,有少量图片,有的还加了边框,其内容自始至终都是王婆卖瓜类吹嘘企业,如产品技术如何高、功能强大等等;标题大多缺乏创意,地址、联系人、电话清楚标明在文后,好像怕别人无法联系。
  这种类型的软性广告几乎全是付费的,因为对于报纸,这些页面作为广告版面出售。实际阅读报纸的读者通常会翻页而不看他们。因此,其传播效果极差。遗憾的是,企业为这种软性广告花费了大量的广告费用,但是他们没有得到取得好成绩。
  显然,这种类型的软性广告是境界上最差的。但大多数公司都处于这个阶段。他们往往厌倦了应对产品开发、资本运作、销售渠道等工作,广告制作也完全交给广告公司做,对软性广告不注意。
  正面报道
  这种类型的软性广告是中等级别。它们经常出现在报纸的正文中,其特点是文字很短,并且是新闻报道的。当然,它的内容是从媒体的角度报道企业,并用言辞或暗示或直接赞美企业。因此,为企业进行"客观"的宣传。因为它们是新闻形式,大多数读者都会看它,所以这个软性广告仍然有一些阅读率。然而,随着"付费新闻"的激增,读者的眼睛变得更加雪亮。对于一些明显存在偏向性的报道,他们也很清楚,这会迟早影响文章的阅读率。
  这种软性广告需要注意:首先,要注意编辑、记者会把报告写得过于平淡,甚至有些负面(后者可能公关做不好);第二,为了防止他们不负责任,把企业给的宣传资料不加改动就照发,要把稿件的调子定在不是明显吹嘘的感觉上。
  "三赢"做法
  软性广告的最高级别是:无论你如何看它,很难确定它是否是软性广告。它是"三赢"的,也就是读者、媒体、公司都受益。这种类型的软性广告更复杂。从某种意义上说,这个软性广告在普通意义上不是"软性广告",而是媒体自发发布其"公正性"的文字。它一般分为两类,一类是公司不需要付费,文章内容是企业提供的非常有价值的东西;另一个是关于媒体所写的某个企业的正面或中立的报告。一般来说,这个软性广告的特点是:媒体制作了有价值的文章,读者获得了有用的信息,公司通过媒体报道提高了知名度和声誉。这个"三赢"的结果应该是所有软性广告运营商梦寐以求的结果。
       但是,如何实现"双赢的"境界?这里有一个经验和理解的问题。
  经验,是了解媒体的运作。因为软性广告这个通信载体是企业与媒体之间互动的结果,要创建好的软性广告,具体操作必须充分了解媒体的运营特点,对新闻传播规律有一定了解,并对新闻事件有非常强烈的意识。

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