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软文营销的“三赢”战略

发布者:编辑部   发布时间:2019-04-24 19:33:03  来源:文芳阁软文发布平台  阅读量:1832

本篇文章1129字,阅读大概需要2分钟

  小编认为软文可以根据领域的级别分为三种类型。企业需要对号入座,看看他们属于哪一个,以确定未来的努力方向。
 
  一、垃圾广告
  这些软文经常出现在报纸上。它的特点是:一般在报纸广告版中,有很少的图片,有的还加了边框,其内容自始至终都是王婆卖瓜似的吹嘘企业,如产品技术有多高,功能多强大,等等;标题大多缺乏创造力,地址,联系人和电话号码在文中清楚标明,像是生怕别人联系不到似的。
  这种软文几乎全是付费的,因为对于报纸,这些页面作为广告布局出售。实际阅读报纸内容的读者通常会翻页而不看他们。因此,其传播效果极差。遗憾的是,企业为这种软文花费了大量的广告费,但却没有取得好的效果。
  显然,这种类型的软文是最糟糕的。但大多数公司都处于这个阶段。他们往往厌倦了应对产品研发,资本运作,销售渠道等,广告制作也给广告公司做了,但不重视软文。
  二、正面报告
  这种软文属于中等水平。它们经常出现在报纸的正文中,其特点是文字很短,并且是新闻报道的。当然,它的内容是从媒体的角度报道公司,并用言语或暗示或直接来赞美公司。从而为公司进行“客观”宣传。因为它们是新闻形式,所以大多数读者都会看它,所以这个软文仍然具有一定的阅读率。然而,随着“付费新闻”的激增,读者的眼睛越来越明亮。他们也很清楚一些明显有偏见的报道。这迟早会影响文章的阅读率。
  需要注意这类软文是:一要注意编辑、记者将报道写得过于平淡,甚至有些负面味道(后者可能是公关未做好);二要防止他们不负责任,把企业给的宣传资料不加改动就照发,要把稿件的调子定在不是明显吹嘘的感觉上。
  你认为其他人应该“拿人钱财替人消灾”,一切都会为你做好吗?他们到时候都很忙,没有心思逐字逐句符合你的意思,况且这种稿件对他们来说简直和垃圾没什么两样,很多稿子给你写出来都不愿署真名。
  三、“三赢”的做法
  软文的最高状态是:无论你如何看待它,都很难确定它是否是一个软文。这是一个“三赢”,即读者,媒体和企业都受益。这种软文说起来比较复杂。从某种意义上说,这种软文不再是普通意义上的“软文”,而是媒体自发表达其“公平”的文本。它一般分为两类,一类是公司不需要付费,文章内容是企业提供的非常有价值的东西;另一个是关于媒体所写的某个企业的正面或中立的报告。总的来说,这个软文的特点是:媒体制作了有价值的文章,读者获得了有用的信息,公司通过媒体报道提高了知名度和声誉。这个“三赢”的结果应该是所有软文运营者梦寐以求的。

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