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不专业的海外公关公司对出海企业有哪些危害

2019-06-24

  随着越来越多的中国品牌走向世界,通过海外媒体的广泛传播及深度报道来扩大企业的国际知名度和影响力,已成为众多知名品牌的重要营销传播方式。国外主流媒体的权威性,行业相关媒体的专业性以及目标受众的针对性,这些要素将被整合,这些要素整合在一起,必然会对品牌迅速打开目标市场的大门,产生极大的推动作用。
一、中国企业海外推广的尴尬局面
  有些公司确实拥有一定数量的海外公关资源。但是,在海外推广方面,他们仍然采用传统的单一推广方式。例如,根据客户需求,单一海外发稿、单一推广广告,效果不尽人意。推广质量与公关资源不成正比,这也是海外推广传播市场中存在的一种普遍畸形现象。
  这些都是国内海外推广行业存在的问题,必须正视它。正是这些不规范不专业的公司误导了许多出海企业对“海外传播”的认知,在客户认知里根植了错误的“海外传播”概念。对于企业而言,企业品牌在海外市场的传播推广绝不仅仅是在知名外媒发稿和国外地标户外大屏曝光那么简单。
  二、不专业的海外公关公司究竟对出海企业的危害多大
  首先,仅从成本角度看,低效率的宣传直接给企业带来了不可逆转的损失,直接反映为企业会计报表的亏损。海外推广费对于中小企业而言,是一笔不菲的企业支出,因此正规海外公关企业对企业的重要性不言而喻。其次,无效的传播和推广极大地破坏了企业形象,同时也成为同行的竞争对手的把柄。公司已主动将自己置于不利地位,这是不值得的。此外,企业品牌价值的弱势推动给潜在的海外消费群体留下了负面印象,为公司随后的海上计划增添了更多阻力和不确定性。

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