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网络是一个很广阔的市场,企业品牌承载着客户对一个公司的产品以及服务的认同和信任。比如最近几年比较流行的肯德基味的防晒霜、Zippo香水、保时捷手表等等,近几年来,市面上出现了更多这类脑洞大开的企业品牌周边产品,这些产品作为企业品牌的衍生品,有利于粉丝互动,增强粘性,更是一种商业模式的尝试。

企业品牌影响很大能为企业公司新品带来的六点价值作用

1、更加生活化的周边,向大众传播了企业品牌温度

局限于企业品牌定位的单一性,不能覆盖到越来越多目标客户,甚至只能在固定的场景中出现。而企业品牌周边能够打开企业品牌的越来越多采用场景,尤其是像雨伞、包包、杯子等生活化的产品,更容易让企业品牌触及到客户的日常生活中,彰显其温暖体贴的企业形象。

2、突破领域壁垒,怒刷企业品牌存在感

在碎片化的花费时代,客户的观察力更容易被分散,想要长久吸引客户的观察力,就必需投其所好。比如,喜茶根据客户的喜好推出的一百多种周边产品,怒刷存在感,打破了客户“网红茶饮”的固有认识,并形成一种口碑传递效应,提升企业品牌的认可度和信誉度。

3、沉淀企业品牌资产,持续输出企业品牌价值观

所有品牌周边,最终都会形成企业品牌的附加资产,持续为企业品牌带来效益,星巴克的杯子可谓是领域典范,圣诞杯、猫爪杯、羊驼杯、玉兔杯等各式各样的杯子周边,都会在很短的时间内被一抢而空。这不仅仅是星巴克在杯子上的用心程度体现,更重要的是这些周边产品已经成为星巴克的代言人,不断的向客户输出企业品牌价值观,从而赢得客户的追捧,如此一来,星巴克便成功在客户心目中树立起企业品牌忠诚度和互动感。

4、制造噱头,吸引客户关注

在碎片化时代,客户已经被常规的营销套路免疫了,想要快速收割费者的观察力,就必需出其不意。比如卫龙的15款周边产品,首先在微博埋下了一个噱头,调起了客户的好奇心,随后意想不到的周边产品上线,引起了网友们的热议,给企业品牌带来了曝光度和存在感,成功俘获客户的观察力。

5、注入创意,展现企业品牌活力

周边产品作为企业品牌延伸的一种特殊形式,能够使不同的元素相互渗透、相互融合,让企业品牌更具有立体感和层次感,正如腾讯推出的系列周边,让网络的概念成功渗入客户生活。这种创意也从侧面展现了企业品牌活力,也是对企业形象的一种再塑造,使企业品牌内涵更加丰富和多元。

6、强化企业形象,实现间接营销

因为企业品牌周边是衍生品,所以部分品牌数据也会植入其中,让客户在看到周边产品的时候,进一步联想到企业品牌,加深企业品牌与客户之间的互动场景。并且,大多企业品牌周边以赠送的形式回馈客户,这种良好的互动也进一步拉近了企业品牌与客户之间的距离,实现间接营销。

傲马革新营销思维小编发现产品周边作为一种流行趋势,各大企业品牌频繁推出周边,看似不务正业,实则是对企业品牌的一种再塑造和再传递。周边产品更容易吸引年轻花费群体的观察力,实现再传递,为企业品牌带来大量的流量。并且,周边产品也能间接给企业品牌带来越来越多的收益,让企业品牌实现越来越多的价值。

总体看来,周边产品是对一个企业品牌、企业品牌文化的延伸、补充和完整,对于新生代粉丝来讲,更容易接受,而且会加强粉丝对企业品牌的粘性。星巴克、卫龙辣条、喜茶等众多企业品牌推出的周边产品,都收获了不错的效果和口碑。