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谈到社交营销，小米绝对是无法绕过的品牌之一。在微博营销领域，即使小米不是第一个，它肯定会进入前三。然而，最近小米开始专注于推广新产品Red Rice Pro。有一些细节表明，小米似乎将社交营销的重点从微博转移到了微信，或者小米似乎更关注微信的营销。
提出“民族”的概念，摆脱“丝绸气质”
2016年7月7日，红米手机通过官方微宣布，红米手机将首次推出品牌代言人，邀请国家级大咖友合作。这是小米第一次宣布使用品牌代言人。
在接下来的几天里，小米用一系列习惯性的悬疑营销手法揭开了三位发言人的身份，全国大叔吴秀波、国家女神刘世石和国家学校的兄弟刘玉然。
有趣的是，小米为红米手机提出了“国家”的概念。在众多人看来，小米的品牌一直是一个气质浓郁的低端品牌。这次提出了“国民”的概念，并邀请了三位国家级发言人。雷军决心改变人们对小米的看法。
此后，小米宣布，截至6月底，已上市近三年的红米手机已售出1.1亿台，成为当之无愧的“全国手机”，强化了“国家”的理念。 。与此同时，红米发布了三个发言人的一系列电视广告，简单地直接抛出“三年内卖出1.1亿套”等线条。
最近，红米有一个新的行动，推出一个全新的品牌视频，并证明自己的销售，感觉“国家*****拥有红米，告诉我们拥有和爱的1亿人。
服务微信软性广告，专注于大尺寸
与微博此前的营销主体地位不同，这款红米手机的营销似乎更侧重于微信，并且在微信软性广告的发布上投入了大量预算。
根据新文章的搜索功能，过去一周，“严格八卦”，“米梦”，“六雷雷雷读金庸”等三大专业发布了红米手机的软性广告。这三个软性广告都是意外的全部达到10w +。
从三个大的软性广告报价来看，“Mimmon”的标题价格高达450,000，而三个软性广告的总价值为600,000-700,000。
如此大的投资在微信软性广告上，并专注于大尺寸推出，似乎小米这次有兴趣创造量。小米一直依靠微博平台上的营销方式来吸引大量的米粉。今天，很多人都认为小米在微博上几乎已经饱和了。最后，小米搬到了微信平台。除了以上几个大尺寸外，微信端提到的红米手机总数也不小。根据新趋势报告的结果，在过去的7天里，共有1,401篇公开文章，共有1,401篇文章提到了红米。总阅读量超过1亿。在过去的30天里，“红米”的搜索趋势也一直在上升。
准确的发货，朋友不能少做广告
如果多个微信大软性广告的位置被算作小米的微信移动之一，那么另一个明显的信号就是朋友圈中的Redmi手机广告。
近日，随着红米Pro在新闻发布会上正式亮相，红米手机也在微信朋友圈推出了广告。
朋友圈广告的最大优点是准确交付。从它周围的情况来看，据推测，这款红米手机的朋友圈广告应该针对Android手机用户，甚至更准确地针对MIUI系统用户。这种传送策略可以使红米手机的广告更准确地出现在目标用户面前，避免了更多的无效传送。
