哎，你发现没？当初友人圈表白动不动就是"余生都是你"、"比心永远爱你"，看得人直起鸡皮疙瘩。可上周老张给媳妇写的二十年完婚留念日文案，愣是把四十岁大老爷们看哭了——同样是说"我爱你"，为啥有人说得像白开水，有人却能写出陈年迈酒的滋味？

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一、说爱太俗？这三个坑你断定踩过

前阵子帮表妹改情书，她原稿写着："你像阳光温暖我的天下"。我给她改成："每次加班到深夜，望见你留的蛋炒饭在微波炉里转圈，比望见朝阳还踏实"。终局她对象当场打电话说想立刻领证。

新手最常犯的三大错误：

1. 堆砌形容词："温顺体谅善解人意"（跟超市促销海报似的）
2. 空泛比喻："你是我生掷中的光"（电灯泡仍是探照灯？）
3. 滥用互联网热梗："宝，我今天去输液了，输的什么液？想你的夜"（油腻得能炒菜）

举一个活例子：网页5里有个反面课本，把"我爱你"写成"你是我眼中唯一的人"，终局批评区都在问："这文案某宝9块9包邮买的吧？"

二、五感写作法，让爱意看得见摸得着

上周参加了个文案沙龙，听资深编辑老李讲了个绝招：把抽象的爱意钉在详细物件上。比如说写异地恋：

"每次拆你寄的快递，总要先闻闻纸箱——上面沾着你常抽的黄山烟味，尚有杭州雨季特有的霉味儿"

照着这一个表格对比写，立马奏效：

三、故事藏钩术，让TA不由得想见你

客岁帮友人策划求婚文案，我教他这么写：

"还记得大四那年，你在图书馆睡着流口水弄脏我考研资料吗？那张纸我塑封了，和戒指一起放进了求婚盒"

终局姑娘边哭边笑："这么丢人的事你还记着！"当场答应求婚。

好故事得具备这三个因素：

1. 时间戳："2018年冬至/上周三清晨"（比"那天"详细十倍）
2. 私密细节："你总把冰奶茶贴在我脖子上的开顽笑"（专属影象点）
3. 未来线索："等咱们老了，还需要如许..."（埋下期待）

四、避雷指南：这些词万万别碰！

近来做了个数据统计，发现某些词用多了反而掉价：

小编掏心窝子

干了七年情绪文案，最深的体会是：真正打动民气的从来不是华美词藻，而是那些你自己都以为羞于启齿的糗事。就像上周我写的爆款文案，不过是把顾客爱情时坐错高铁的蠢事加工成了故事。

前两天有学生问我："要不要买《情话大全》？"我说你真想学，来日早上去菜商圈蹲两小时——看卖菜大妈怎么夸开销者"今天的芹菜嫩得能掐出水"，比背一百句土味情话管用。那些带着油烟味的夸奖，才算是生涯里最动人的情书。

对了，偷偷告诉你个秘密：带错误字的情书复兴率更加高。估计是对方以为"这傻子连字都打不利索，断定是至心的"，你说是不是这一个理儿？