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在 Facebook 占据着最大的市场份额以及大量营销资金的现状下，可移动应用营销商可以选择支付预算的平台少之又少。
　　虽然Facebook更改算法减少了许多品牌的版面，但应用程序安装仍然为该平台带来了巨大的收益。
　　基于超过50,000个归因安装量和8,200个应用程序，AppsFlyer 对 250 家媒体网络进行了评估。在AppsFlyer的2018年上半年广告平台分析报告中，它公开并分析了145亿个安装样本和250亿个应用程序。
　　根据调查，Facebook已经成为移动应用广告平台的头把交椅。Facebook上超过四分之三的应用都是有大量市场投放预算的产品。
　　谷歌排名第二。其在应用有效激活安装份额上有明显提升，在全球范围增长了 23%。
　　谷歌最大的增长来自拉丁美洲，印度和东南亚等新兴市场，北美和欧洲市场也贡献了可观的增长市场份额。此次增长主要得益于 Google 对移动端的重视和 Google 的 UAC 跨平台应用推广服务。无可否认，Facebook 的主导地位正受到来自 Google 的威胁。

　　Apple Search Ads推出后不到两年，成为了一个平台运营应用数量处于第三位的广告平台。
　　游戏应用程序变得越来越专业，游戏应用程序的营销人员通常对投资预算有敏锐的感觉。 Facebook，谷歌，AppLovin和Apple Search Ads 都在不同的游戏类别中抢占游戏应用的统治权。