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　　如今，随着新媒体的快速发展，社交媒体凭借其独特的媒体环境优势在公关传媒领域占据了一席之地。根据We Are Social的“2016年数字报告”，2016年社交媒体用户达到23.1亿，相当于全球人口的31％；手机用户达到37.9亿，相当于全球人口的51％；移动社交媒体用户19.7亿人，占全球人口的27％。

　　而在舆情监测机构的全球报告中，近一半（48%）的美国记者表示，如果没有社交媒体，他们将无法工作。通过这些数字不难看出，社交媒体是品牌海外公关宣传非常重要的传播渠道，其庞大、精准的用户及深度互动所带来的新闻传播覆盖面，引导着舆论导向，为企业塑造良好口碑。那么如何在社交媒体平台上准确传播呢？
 KOL推广无疑是最直接有效的手段之一。
 KOL，全称是“Key Opinion Leader”，一个关键的意见领袖，是营销学上的概念，通常定义为：拥有更多、更准确的产品信息，且为相关群体所接受或信任，并对该群体的购买行为有较大影响力的人。因此，KOL的观众和粉丝通常都是具有相似身份的群体。如果你选择海外KOL进行传播，可以发挥其在社交媒体覆盖面和影响力多方面的优势，使自己的品牌与受众之间建立联系和互动，从而增强品牌认知度，挖掘潜在客户。然而，这种方式的传播要注重KOL本身与受众的协调性，不然会出现弊大于利、受众感到被强迫等消极影响。
　　只要方法合适，选择合适的海外KOL进行合作能得到非常正面的效果，对品牌而言也是一个相当值得推荐的传播方式。