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　　许多中小企业认为他们已经拥有产品，只要他们进行海外推广，产品就能在海外市场上火爆起来。殊不知，如果自身产品海外品牌定位没有足够清晰，整体品牌没有塑造好的情况下，就盲目去做海外营销推广，很多时候只能是花了钱却没有得到理想的结果。所以对一个海外品牌的整体策划对于后期海外营销推广的重要性不言而喻。

　　海外品牌策划对海外营销和推广的意义主要体现在以下三个方面：
　　首先，海外品牌的主要功能是方便消费者选择产品，缩短消费者的购买决策过程。选择一个知名品牌无疑是一种省钱，降低成本和降低风险的方法。
　　其次，打造强势品牌可以使企业享受更高的利润空间。在传统的市场竞争中，当消费者形成鲜明的品牌概念时，价格差异将显得次要。当给不同品牌赋予特殊的个性时，这种情况就更为明显。
　　第三，强势品牌的高利润率在市场低迷或削价竞争的条件下发挥了重要作用。事实上，这种优势不仅受益于我们通常认为的规模经济，更重要的是，来自于消费者对该品牌产品价值的认同，也就是对价格差异的认同。