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1.目的性
成功的新闻稿应该有很强的目的性。虽然一些新闻由头出现的很突然，但必须知道通过这个新闻稿达到了什么目的。在早期，一些企业客户认为偶尔添加新闻以增加企业形象就足够了。但是，从传播的角度来看，新闻稿的目的应该是新闻稿能否给用户留下深刻印象，以及它是否能与用户互动。而不断发布的高质量新闻稿就会促进品牌的稳定提升，而品牌的稳定提升就会对产品的销售产生长时期的影响。
2.传播性
在某种程度上，传播性也是新闻性，每天都会有新闻。那么抓住什么新闻来做营销呢？调查指出，只有热门新闻才能引起关注。一条有传播性的新闻是新闻营销的载体，找到新闻点并为企业所用就比较重要了。
3.嵌入性
在找到新闻点后，最重要的问题是如何将公司和产品或概念嵌入到新闻中。最好嵌入的不露痕迹以达到扩散的效果。
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