企业春节软文：如何让品牌祝福不尴尬又走心？

【文章开始】

春节又要到了，你是不是又开始头疼——公司账号发点啥？祝福不能太官方，营销不能太硬，最好还能让用户有点感觉… 这春节软文，到底该怎么写才不像群发祝福？

一、我们先搞清楚：春节软文到底是什么？

简单说，它就是企业在春节期间发的一篇“不那么像广告的广告”。形式可能是一篇文章、一张长图、甚至一段视频，目的嘛…当然是既送祝福又刷品牌存在感。

但问题来了：用户春节已经被各种信息淹没了，凭什么注意你？

这就得说到软文的核心——它不是推销产品，而是传递情绪和温度。比如你记得去年某饮料品牌发的“年年得福”海报吗？没提产品多好，但就是让人看着舒服，甚至想转发。

二、写之前，先问自己三个问题

别急着动手，我先停一下，咱们聊聊关键问题：

问题1：我们是来说“新年快乐”，还是来蹭热点的？
答案可能是：两者都要有一点。但重点是——别只复制粘贴祝福语，把你的行业特色、企业价值观悄悄融进去。比如教育机构可以聊“陪伴成长”，餐饮品牌可以讲“团圆滋味”。

问题2：用户真的想看长篇大论吗？
呃，其实不一定。现在人注意力短，所以软文不一定非得是“文章”，可以是： - 一组年味海报 + 短文案 - 品牌与用户之间的真实故事 - 甚至是一份实用的春节指南（比如返乡攻略、年货挑选技巧）

问题3：发出去到底有没有用？
说实话，没法100%保证。但它能帮你： - 维持品牌活跃度，不让用户忘记你； - 拉近情感距离，让冷冰冰的品牌有点人情味； - 埋下消费暗示，比如春节后要上班了，是不是该买点什么新的？

三、怎么写出一篇不像“硬广”的春节软文？

好了，重点来了！我总结了几条实用思路，你可以挑着用：

?? 讲一个真实故事，比喊口号有用
比如某快递公司曾经发过一篇《春节还在路上的他们》，讲快递员怎么过年。没煽情，但让人印象深刻。

?? 给点实用的，而不是光说“恭喜发财”
比如你是做健康产品的，可以写《过年大吃大喝，这三招帮你轻松消化》，内容贴心，品牌信息轻量植入。

?? 互动比单向输出有效得多
搞个抽奖、征集新年愿望、让用户晒自家年夜饭…参与感越高，转发可能越大。

?? 别只顾着自己说，也听听用户想什么
有时候发一句“你们春节最怕什么？” 比你说十句“我们懂你”更有用。

四、小心！这些坑尽量别踩

虽然想法很好，但实操时经常会跑偏：

• 强行玩梗：比如硬蹭网络热词，结果和品牌调性完全不搭；
• 祝福雷同：全是“虎年大吉”“龙年腾飞”，用户根本记不住你是谁；
• 促销感太强：春节明明要放松，你却非要推“年度最低价”，真的很下头…

不过话说回来，有时候也不是我们想这样，而是老板要求明显曝光…?? 这就要靠巧妙平衡了。

五、案例参考：他们这样做到了“品效合一”

举个我觉得不错的例子——某家电品牌曾经在春节推了一篇《爸妈舍不得换的老家电，我们来帮你》。内容没直接推销，而是讲了很多子女想为父母换新家电却遭拒绝的故事，最后轻轻带出“以旧换新”服务。

为什么效果好？
因为它抓住了春节的情感痛点——关心父母，而且解决方案自然不突兀。

六、发出去不代表结束…还有后续！

很多人觉得软文推送完就没事了，其实不是。你还要： - 看数据：阅读量、分享数、用户留言…分析哪些内容受欢迎； - 回复评论：认真回几句，比发十篇都有用； - 总结沉淀：这次哪做得好、哪要优化，明年别再重复踩坑。

结尾：说到底，春节软文是“情感连接”的桥梁

它可能不会立马带来成交，但能让人记住你、不讨厌你、甚至有点喜欢你。这才是长期价值。

所以别焦虑，真诚点、实用点、稍微特别点，你的春节软文就不会差。

【文章结束】