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叙事式软文标题写作：如何让用户忍不住点开

你有没有这样的经历？——刷手机的时候，明明知道那是广告软文，可手指还是不受控制地点进去了。为什么？八成是那个标题写得太勾人了。它没直接说“买我的产品”，而是讲了个小故事，或者抛了个让你心痒的问题。这种标题，就是“叙事式软文标题”，它不像传统广告那么硬，反而像朋友聊天，轻轻松松就把你带进去了。

一、叙事标题？它到底是什么东西

简单来说，叙事式软文标题就是用讲故事的方式写出来的标题。它不直接推销，而是通过情景、人物、冲突或者悬念，让你产生好奇或共鸣，然后自然而然地想了解更多。

举个例子吧。比如你卖的是助眠产品，普通标题可能是：“XX助眠仪，让你快速入睡”。而叙事式的可能会写成：“连续失眠30天后，我做了一个小决定，第二天居然睡到了天亮”。看出来差别了吗？后者有故事感，有“人”在里面，有转折和结果——读者会想：“什么决定？我也想知道！”

二、为什么这种标题特别有效？

嗯……好问题。其实这跟人的大脑喜好有关。我们天生就爱听故事，故事比干巴巴的信息更容易被记住和接受。所以叙事式标题往往：

• 更容易引发共鸣：比如“那个曾经自卑的女孩，现在怎么样了？”——很多人会下意识地对号入座；
• 制造悬念，勾住注意力：比如“老板说‘这个方案不行’，我用了1小时翻盘”；
• 降低防备心：因为它看起来不像广告，更像一段经历或分享。

不过话说回来，也不是所有产品都适合强行讲故事，有时候硬套反而会显得假，这个得注意。

三、怎么写？4个实用方法+案例

好了，来到重点部分：怎么写？我总结了几种常见又好用的方法，你可以直接拿去用。

1. 用“谁+发生了什么+结果”的结构 这是最经典的故事框架，把人物、事件和转折点放进去，清晰又有力。 案例：“一个普通宝妈，做小红书3个月，赚了5万元。” → 你看，人物（宝妈）、事件（做小红书）、结果（赚5万）全有了，想不点开都难。

2. 提问式叙事：帮用户问出心里话 比如：“明明很努力，却还是存不下钱？可能你忽略了这三点。” 这不是纯粹提问，而是隐含了一个故事：“你努力-但存不下钱-然后有解决方法”。很多人正卡在这个故事的前半段，当然会想点进去。

3. 挑战/逆袭型叙事 这类特别适合做励志、成长、产品见效类内容。 案例：“从被全班嘲笑到保送北大，我只用了两年。” 逆袭故事天然带着情绪和冲突，非常吸引人。

4. 揭秘型：“原来别人都在偷偷做…” 人类天生有好奇心，特别是关于“别人在做什么我不知道的事”。 比如：“原来身边年薪50万的人，都在悄悄培养这个习惯。” 是不是就想知道是啥习惯？

四、避免这几个坑，别让好标题被浪费

虽然叙事标题好用，但翻车的也不少。注意避开这些常见问题：

• 别做标题党：内容得和标题一致，否则用户会觉得被骗了，下次再也不点你的内容；
• 别太啰嗦：虽然叫“叙事”，但还是要简洁，最好控制在20字左右，突出重点；
• 别自嗨：要从用户感兴趣的角度出发，而不是光写自己觉得厉害的事。

具体怎么写才能精准戳中用户兴趣……这个可能需要多测试几次才能把握准。

五、写好之后，先问自己这几个问题

在下笔发布前，建议你先快速自检：

• 这个标题是否像在跟朋友说话？
• 它是否包含了一个小故事或小情景？
• 用户看了会不会想：“后来呢？”或“为什么？”
• 关键词放了吗？别人能一眼看出这是哪方面的内容吗？

如果都是“是”，那就放心发吧。

结尾：练多了，感觉就来了

其实写叙事式软文标题没什么神秘，多观察、多模仿、多练习，慢慢你就会找到那种“讲故事”的感觉。有时候灵感就在生活中，你经历的某件小事，或许就是一个爆款标题的源头。

记住：好标题不是你说了多厉害，而是让用户觉得和自己有关。

【文章结束】