新年创意软文推广：如何让品牌在春节脱颖而出？

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你有没有发现，每年春节一到，朋友圈、公众号、电梯广告…全都在喊“新年快乐”、“大吉大利”，听得耳朵都快起茧了？说实话，用户也麻木了吧？这时候如果你的品牌还在那老老实实说“恭喜发财”，恐怕连个水花都溅不起来。

那怎么办？——你得靠“创意软文”杀出一条血路。

一、什么是新年创意软文？它和普通广告有啥不一样？

先来自问自答一下：软文是不是就是偷偷摸摸写广告？
不完全对。创意软文，尤其新年期间的，它更像是一个“情绪礼物”。用户过年时根本不想被推销，但你如果给他一个有趣的故事、一个暖心的瞬间，或者一个能让他会心一笑的梗，他反而会主动看下去，甚至转发。

举个例子：某家电品牌没有直接推销洗衣机，而是写了一篇《我妈的除夕夜，终于不用洗完碗再偷偷手搓全家的衣服》，故事里带出产品功能。结果阅读量翻了三倍，还带动了销量——因为用户记住的不是广告，而是那个“终于轻松一回的妈妈”。

二、为什么新年软文非得“创意”不可？

因为春节是情感浓度最高的时候，也是信息最拥挤的时候。普通内容就像饺子掉进年夜饭的饺子堆里，根本找不着。

但创意能让你跳出来： - 情绪共鸣：春节所有人都在乎团圆、回忆、年味，你的内容得踩中这些点； - 社交属性：能让人想转发给家人朋友的内容，才是好内容； - 品牌差异化：别人发红包封面，你能不能发“年度家庭梗图生成器”？

不过话说回来，创意虽好，也不能瞎创。比如曾经有个品牌搞了个“除夕加班光荣”的梗，结果被骂到删帖……所以情绪方向得对，不能违背节日氛围。

三、具体怎么策划？4个步骤+3个亮点

1. 定主题：从“年俗”里找新角度

比如大家都写“贴春联”，你可以写《春联贴歪了，是我家每年的保留节目》，用幽默化解完美主义，反而更真实。

2. 选形式：用轻互动降低阅读门槛

• 故事化：用自家用户或员工的真实新年故事；
• 清单体：比如“新年避免尬聊的5个话题”；
• 互动式：生成类、测试类H5，“测测你的新年吉祥物是啥？”

3. 抓渠道：投对地方才有人看

微信适合深度长文、抖音适合短剧或情感片段、小红书偏重“仪式感攻略”……你得知道你的用户在哪过年（刷手机）。

4. 促转化：软文也得带点“货”吧？

别生硬！比如文末提一句“想帮妈妈解放双手？试试XX洗碗机，新年轻松一点”，关联前文故事，就自然多了。

四、有哪些容易踩的坑？

1. 过度追求爆款，忘了品牌调性——比如一个严肃金融账号突然搞搞笑段子，用户会懵；
2. 忽略落地细节：比如你写了“新年抽奖”，但规则复杂到要算数学题，谁参与？
3. 盲目追热点：春节热点来得快走得也快，没把握准就别硬跟。

五、案例参考：他们是怎么做的？

• 某茶饮品牌：推文《过年回家第一杯，我请了发小喝“小时候的甜”》，用怀旧口味拉近情感，当天区域销量增30%；
• 知识付费平台：做了条视频《我妈问我为啥还没对象？我给她讲了概率论》，幽默化解催婚压力，又传递品牌理性形象。

当然啦，这些成功是否有可复制性？或许还得看品牌自身基础……这方面我也还在观察中。

六、写在最后：创意不是天才脑洞，而是系统思考

其实你会发现，好的新年软文不一定有多炫技，但一定懂情绪、懂场景、懂人。它可能只是一个让人愣一下然后笑出来的标题，或者一个让用户想“这说的不就是我吗”的瞬间。

所以别怕试错，反正新年每年都有，但从现在开始准备，总比明年除夕熬夜赶稿强吧？

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