朔州软文营销：如何让一座城市被更多人看见？

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你有没有想过，一个不那么“网红”的城市，要怎么才能被更多人记住？比如……朔州。对，就是那个有应县木塔、煤炭资源很丰富，但好像总缺了点什么话题度的朔州。其实这几年，很多地方都在悄悄做内容，尤其是软文——它不像广告那么硬，却润物细无声地影响人的认知。

那朔州做软文营销到底有没有戏？该怎么做得不像“土味宣传”？这篇文章我们就慢慢聊。

什么是软文营销？它和普通广告有啥不一样？

很多人一听到“软文”就觉得是那种藏得很深的广告，其实不完全是。软文的核心是“软”，不是直接喊“快来朔州玩！”，而是通过讲故事、讲文化、讲人情，让你自然而然产生兴趣。

比如说，比起直接推朔州的羊肉汤，不如写一篇《在朔州的寒夜里，那碗热汤救赎了一个旅人》。有没有感觉画面和情绪都来了？软文营销的本质是情感链接和内容价值，而不是销售话术。

朔州做软文营销，到底优势在哪里？

虽然朔州不是一线流量城市，但它有它独特的内容资本。我们来自问自答几个问题：

Q：朔州有什么可写的？
A：不止有煤！还有——
- 历史底蕴：应县木塔、崇福寺、广武长城……这些都是千年级的IP；
- 民俗与非遗产：朔州秧歌、晋北道情，这些表演和手艺背后都是故事；
- 自然与物产：右玉草原、羊肉、油糕……视觉和味觉都能做文章；
- 现代转型：从“煤都”到“绿都”，生态恢复、能源创新——这本身就是一个叙事转折。

你看，稍微挖一下，朔州的内容素材并不少，关键是怎么把它们变成“人愿意读”的东西。

软文写作不能自嗨：朔州需要什么样的内容？

很多地方常犯的错是：光讲自己多厉害，但读者无感。所以得换位思考：一个外地人、一个年轻人，为什么要关心朔州？

我觉得可以朝这几个方向尝试：

• 故事化：不谈数据谈人情，比如守护木塔的老人、回乡创业的年轻人；
• 可视化：多用好照片、短视频，朔州的秋景、雪天、民俗活动现场视觉力很强；
• 实用信息：穿插攻略类内容，“周末游朔州怎么玩”“朔州美食地图”，降低出行门槛；
• 结合热点：比如环保议题、传统文化复兴，朔州完全可以借势表达。

内容准备好了，发在哪里？渠道选择很重要

好内容没放对地方，等于没做。朔州的软文投放不一定要追求“全网刷屏”，更适合做精准传播。比如：

• 旅游垂直平台：马蜂窝、小红书，适合发攻略与体验笔记；
• 本地公众号+媒体：先影响省内和周边人群，再向外扩散；
• 短视频与图文双平台：抖音/视频号+小红书同步，覆盖不同人群；
• 社群传播：本地人转发才是真正有信任感的传播。

不过话说回来，渠道虽多，但内容本身如果没“魂”，投了也是白投。

朔州软文营销，难点在哪里？

做内容最怕两件事：一是没持续力，发两篇就没后续了；二是过于官方口气，没人看。朔州毕竟不是大城市，传播预算和人才可能也有限，怎么做得不尴尬？

我个人觉得，可以注意这些： - 别总用“大美朔州”“魅力之城”这种词……真的有点疲劳； - 多让普通人发声，用户生成内容（UGC）有时候比官方稿更有说服力； - 长期做，别指望一篇爆红，而是慢慢积累品牌印象。

嗯……还有一点我也说不好，就是怎么衡量软文的效果？ 这东西不像卖货，阅读量、转化率、口碑情绪都得看，可能得边做边调整。

结尾：软文是一种长期投资

城市营销不是快速收割，而是慢慢种树。朔州有它的底蕴和转变故事，完全可以通过软文让更多人重新认识它——不是只有煤，还有文化、自然和那群认真生活的人。

或许暗示，只要故事讲得够真、渠道选得够准，朔州是可以在越来越多人的心中“刷存在感”的。

【文章结束】