营销软文是在进行市场营销时，利用营销思维原理，结合广告策略，以文案形式传达有关产品和服务的信息，作为一种营销手段来实现商业目标，是网络营销的重要形式。

营销软文的作用

营销软文有三个主要作用：第一，宣传，让更多的消费者了解到产品的特点和优势，从而提高产品的知名度和关注度；第二，提升，让更多的消费者认可产品，增强产品的口碑；第三，推广，让更多的消费者加入购买行列，从而实现销售目标。

营销软文的特点

营销软文的特点主要包括：第一，文案能够突出品牌主张，强化品牌感；第二，文案的内容要有技巧，要能够表达出简洁、明确的信息；第三，文案要有说服力，能够将品牌的价值传达给消费者；第四，文案的风格要有特色，能够吸引消费者的关注。

营销软文的有效性

营销软文的有效性，首先要看文案是否能够有效传达品牌主张，以及文案的构思有没有创新性，能够吸引消费者注意。其次，要看文案是否能够有效地推动销售，比如提供优惠活动，吸引消费者购买。最后，要看文案的发布渠道是否正确，文案的分发量是否足够，只有发布渠道正确，文案的分发量足够，营销软文才能够发挥最大的效果。

营销软文的制作

营销软文的制作要从识别客户需求、提出品牌定位、制定营销策略、构思文案构思等方面着手，根据客户需求，确定文案的风格，结合营销策略，构思出有创意的文案，然后确定文案的结构，最后书写文案，确保文字的流畅性和准确性，最终完成文案的制作。

营销软文的分发

营销软文的分发主要借助于社交媒体进行，可以利用各种社交媒体平台，比如新浪微博、腾讯微博、抖音、火山小视频、今日头条等，将营销软文部署到各种社交媒体上，进行精准投放，更加有效地推广，从而达到营销目的。

营销软文的效果评估

营销软文的效果评估也有一定的方法，主要是对发布的文案进行跟踪评估，包括跟踪文案的曝光量、点击量、阅读量，以及营销活动的转化率等参数，然后对文案的受众进行分析，最后通过分析评估出文案的效果。

从以上可以看出，营销软文在市场营销中有着重要作用，但要想使营销软文发挥最大的效果，就要认真制作、科学发布，有效进行效果评估，以此达到营销目的。