一、SEM是什么？

首先，需要了解SEM（Search Engine Marketing）是什么。SEM是指通过在搜索引擎上投放广告，使得企业能够获得更多的流量并提高销售。SEM主要包括搜索引擎广告（Search Engine Advertising）和搜索引擎优化（Search Engine Optimization）两个方面。

二、SEM是引导性营销的原因

1. SEM广告具有快速反应性

SEM广告是一种有针对性的广告，通过投放广告来实现引流和转化，具有快速反应性。当用户搜索相关的关键词时，SEM广告会在搜索结果页上展示，引导用户访问企业网站，从而实现销售。

2. SEM广告可以精准定位目标用户

SEM广告是一种有针对性的广告，可以根据不同的关键词、地域、设备等条件对广告进行定位。这样，企业可以精准地定位目标受众，提高广告的转化率。

3. SEM广告可以在竞争激烈的市场中脱颖而出

在竞争激烈的市场中，企业的产品很难脱颖而出。而SEM广告可以在搜索结果页上展示，增加企业的曝光率，提高企业的知名度和品牌价值。

4. SEM广告可以衡量广告效果

SEM广告可以通过各种工具进行数据分析，衡量广告效果。企业可以根据数据来调整广告投放策略，提高广告效果，从而实现引导性营销。

三、结论

综上所述，SEM是引导性营销的一种重要手段。通过SEM广告的有针对性、精准定位、快速反应性和数据分析，企业可以实现引流和转化，提高销售业绩，从而实现引导性营销的目标。