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当软文推广的内容创作有了足够的依据之后,到了实际的操作环节,关键性的要素,就是“裂变机制”。内容只有通过裂变,才能得到广泛的传播,收获良好的效果。
就如同一颗石子扔到小潭水里面,会激起水花和层层涟漪,但扔到河流里就不会那么明显,而当扔到大海时,就可能看不到任何的涟漪。软文推广要成功利用好“裂变机制”,在准备好“石子”之后,就必须要明确“扔”到哪里。
准确的来说,就是内容的传播渠道。认清和选择正确的渠道,是实现裂变的关键。比如说,有的渠道本身就不是为了“裂变”而出现的,像新闻源、SEO等,它们有的是为了收录,有的是为了排名,虽然运用得好,同样能够为营销目的的实现提供助力,但选择这些渠道基本上就与“裂变”无关。
就目前而言,最有利于裂变的渠道有哪些?社交软件是最重要的部分,例如朋友圈;然后是自媒体,比如说公众号、小视频;还有就是网购平台。这些渠道的特点,就在于人流量非常巨大,传播度和参与度也非常高。
如何获取需要的渠道?最简单的做法自然就是与软文发布平台进行合作。比如文芳阁,不但有着丰富的海内外媒体资源,还有着诸如“飞象网”这样的独家资源,能够满足各方面的渠道需求。