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　　新闻营销是近几年来比较风靡的一个概念，也就是将广告融入新闻中进行传播和推广。然而，当企业在运用的时候却经常抓不住要领，以为花点钱搞个活动，然后找记者在报纸上登个新闻即使是新闻营销。这样下去不但效果不好而且没有抓住新闻营销的核心。

　　笔者认为，营销即传播，传播就是在做无中生有的事情，没事找事，小事化成大事，企业新闻变成社会新闻；每个企业都应该是媒体发布中心，在这方面做得最到位的应该是恒源祥了，招聘员工要求是左撇子，高薪招聘党委书记，恨不得企业的每一次活动都变成新闻。如果项目本身不能成为业内的最大新闻，不能吸引万众瞩目，这是最大的资源浪费；美体小铺从诞生时，就成为了人们关注的焦点，整体运营成本极低，并且成功已经在起跑线上注定了。看看海尔、蒙牛、如家，哪一个不是行业的新闻焦点？

　　一般来说，新闻营销不是无中生有，而是基于新闻的规律性，在新闻事件主体具备一定的新闻策划前提的情况下，进行的有计划有体系的营销推进的过程。市场经济是无情的，正因为营销推广中遇到各种信息不灵、资金不足、方法不到位的情况，新闻营销的积极运用，相信可以缓解或解除以上难题。　

　　当然——新闻营销的目的就带有销售任务，所以在新闻中最好能把产品嵌入其中，潜移默化的粘贴新闻中，润物细无声的打动消费者。其实，不论是直接来自产品特性还是事件的间接推动，只要达到销售是最终目的。在新闻营销中的产品买点和新闻买点的结合更微妙和巧妙，与一般的广告推广相比更含蓄、深入。不过，在事件中完全可以把广告推广和新闻营销作为整合，相互推动。