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公关公司一词近年来经常出现在公众视线中。什么是公共关系？公共关系的英语是public ralations。它意味着公共关系环境。公共关系根据内部和外部分为组织内部公共关系、组织外部公共关系。组织内部的公共关系包括企业文化建设、公司概念的实施，外部公共关系分为联盟关系、新闻公关、政府公关、民众公关和危机公关等。
以新闻公关为例，新闻如何公关？许多人仍处于模糊的概念中，无法区分付费新闻和新闻公共关系。
有些人在互联网上阅读时经常会看到“付费新闻”，因此他们将“付费新闻”与“新闻公关”混为一谈。认为这是一个灰色的操作，难以启齿。
事实上，如何区分“付费新闻”和“新闻公关”，我们暂时举一个例子。这是新闻策划公关的经典案例：
书籍销售商积压的书籍无法出售，眼看要亏大本。无奈之下，出版商想到了一个想法：向总统送一本，并经常联系以征求意见。忙碌的总统随口说：“这本书很好。”这出版商如获至宝，并宣传：“现有总统最喜欢的书籍出售。”封面上还印有“这本书很好”的字样。于是手头的书很快被抢购一空。
很快，出版商又拿了一批书，他按处方取药，又寄给了总统。总统上了一课，并希望借此机会奚落他。他在书中写道：“这本书糟透了。”总统仍然上了当，书商大肆宣传：“现任总统讨厌书籍出售。”人们出于好奇，书很快就卖光了。
出版商第三次再次将书送给了总统。总统有了两次教训，他干脆闭口不理不睬。但是，出版商还是有话说。这次他的宣传是“这本书让总统难以得出结论。”结果，这本书仍然被抢购一空。
新闻公关费用是“新闻计划服务费”，是规划咨询机构为客户的营销策略有效性进行预先规划、实施的服务预算。付费新闻是记者采取不正当手段从受访者那里获得物质奖励的活动。包括：以内参、曝光为要挟，迫使对方提供钱、物等好处；向受访单位提供个人或亲友谋利提供便利条件；利用发布新闻报道谋求外单位住房、房屋装修、制作家俱、旅游邀请、以及占用对方交通工具等。
新闻公关的研究范围是如何规划爆炸性的公关新闻；如何制作出彩的公共新闻稿；如何建立新闻媒体网络；如何策划和组织新闻公关活动；如何让新闻公关推动品牌；如何借用公共关系提高个人品牌知名度等。
新闻公关策划目前是一种投资少，回报高的营销方式，传播推广的性价比非常高。 ”
同样，政府公关、民众公关、危机公关，绝对不是有些人认为塞钱处理、灰色处理方式。相反，公共关系行业鄙弃了这种行为，我们称之为黑公关。通过及时沟通信息和专业行为规划，有可能实现长期公关，才能阳光，才能受到尊重，为行业和其他行业带来长期利益。
