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广告信息的爆炸，它侵蚀了人们消费信息的能力，而人们对广告信息增长速度的关注并不比广告信息的增长快。广告吸引人们的注意力极具挑战性。在广告界，标题的责任是获得关注。
《如何让你的广告赚大钱》作者约翰卡普斯曾写道：“标题写得很好，这几乎是广告成功的保证。相反，即使是最强大的文案也无法保存一个广告标题。
创意策划
成功吸引注意力的标题标题具有良好的第一印象。
如果此广告提供新的或有用的信息，或承诺看到此广告的好处，那么这第一印象有望赢得关注——这是说服读者购买商品的第一步。
作为消费者，他们希望购买符合自己心理预期的商品，以满足自己的需求或购买价格实惠的商品。当他阅读广告时，他首先想到：“这对我有什么好处？”
一个有效的标题告诉读者：“嘿，听我说，你肯定会想要它！”正如邮购撰稿人John Capps所说：“最好的头衔可以照顾消费者自身的利益或提供信息。”
所以每个标题都应该给消费者提供有关、的具体信息。
该标题的四个主要特征通过为读者提供好处而引起关注。为读者提供新信息。为读者提供了有用的信息。使用有效字（“免费”、“符合成本效益”、“简单”......）来引起读者的注意。
为不同群体筛选观众，撰写标题以达到筛选观众，我认为这不一定是刻意追求，增加产品曝光不会有害，而是准确描述和产品服务，避免误导消费者。
沟通完整的信息David Ogilvy认为，80％的读者只看广告的标题，而不是文字。
因此尽可能在标题中展示品牌和产品信息，尽可能为消费者提供真实有效的承诺。
引导读者阅读副本的文本来做到这一点，以激发读者的好奇心，使用幽默感、胃口、猜、承诺提供奖励等...八个基本标题类型直言不讳暗示新知识“怎么样”的问题有关上述证词，请参阅《文案完整手册》。为有效的标题直邮广告创建四个公式的广告商知道，销售信函只能在5秒内吸引读者的注意力。有效的标题应该在最短的时间内吸引读者的注意力，4U文案公式有助于写作吸引力的标题。该文章是有限的，只提供了一个简短的摘要。有关详细信息，请参阅书中的《文案完整手册》，为每个项目描述以下4点。如果你对你的头衔评分，至少有3个项目可以得3分或4分，否则标题不够强，无法重写。
标题写作技巧《文案完整手册》的作者说每个文案撰写者都以不同的方式创建标题。我只概述了作者的创作过程。
首先，首先问问自己三个问题，谁是我的客户？该产品的重要特征是什么？为什么客户想要这个产品？
然后你知道你想在标题中强调的卖点，然后以一种明确的、不同的的方式向读者呈现卖点。
有时使用以“how”开头的标题。
撰写新广告时，请查看以前的广告，在广告中查找销售点，并查找可从某些广告内容在标题中使用的销售信息。
列出与产品相关的一系列词汇，然后以这种方式排列和组合词汇以形成多个标题。
如果你筋疲力尽，你就不能写一个标题。最好先编写内部部分，检查标题上的过去注释，记录产生的关于标题的想法，然后考虑这些想法。也许以这种方式产生一个好的头衔。
