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广告词不是凭空出现的。每个单词和每个单词都需要围绕产品或品牌。它需要刺激消费者的深层需求或产品的最佳质量。以下是揭示广告词创作的来源。
一、产品实体 - 使用基本值的内在因素
产品的物理部分是产品附加值的载体。没有这一部分，没有任何支持，产品的附加价值将变得毫无意义。同时，这部分也是购买形成的基本要素，满足了消费者的第一需求，产品实体是产品价值的核心，使产品增值成为可能。产品实体的许多组件中的大多数是必不可少的，但可以组合使用。对于产品实体的生产，公司将专注于如何使其更完美地运行并使其持久。产品实体始终是参与竞争的必要条件。
二、产品形式 - 以视觉需求为主要起点的外部因素
产品形状附在产品实体上。其功能主要是在保证产品实体基本使用价值的前提下，保证产品的视觉体验，满足一定的心理需求。该产品集中在产品样式、颜色、建模、包装。对于使用价值而言，这部分的改进根本不是必需的。企业生产的产品形式是通过这种输入获得更大的产出，否则就会变得荒谬。产品的形状是多变的，具有广阔的设计世界。对于产品形式的重要性，公司的理解越来越充实，有些公司甚至寄希望于包装，认为产品好，包装好，没有办法卖。事实上，即使两个方面都更好，它们也只会产生产品的两个部分，并且仍然会被视为没有眼睛或尾巴的老虎。
三、产品概念 - 基于心理需求的文化内涵
该产品是无生命的，更不用说这个角色了，但公司可以在其上施加某些东西，并且通过广告、公共关系，消费者认为它成为文化的象征或载体。产品概念为消费者提供超出产品基本使用价值的价值。产品的概念最终是一种心理预期，但必须是消费者的心理预期，而不是生产者或销售者。在产品竞争阶段，这种心理期望构成了品牌的内涵。有了产品概念，就有了一个品牌。如果市场上的品牌产品失去了产品概念的特殊部分，那么所有类似产品将在同一平面上站在一起。
四、产品扩展 - 基于服务需求的产品扩展
产品扩展是产品到消费者、中间人和消费者所有权转换的过程，包括此过程的形式，方法和承诺。有些产品必须去超市货架，有些依靠直销，有些是免费搬家安装，有的还有3年保修，而这些已经成为产品的重要组成部分并不能分割。可以看出，产品扩展包括价格、销售渠道、销售形式、广告促销、公关推广等诸多内容。有些人认为我的产品已经定价好，销售模式已经设计好了。事实上，只要它们被用于交换，就必须具备这些权利。这是商品的财产。但是，如果产品扩展成为竞争因素，它将成为产品扩展的质量和丰富性之间的较量。我们认为，无论产品扩展是否丰富，对于消费者来说是否方便购买、是安全的，使用奖金是富有的、承诺是诱人的。当然，产品扩展最初会受到消费者的青睐。
