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广告是消费者获取新产品最直观的媒介，可以影响消费者的消费动机。良好的口号将为企业带来意想不到的好处。该口号是一个合适的广告主题，以说明产品的某些属性的特征、是用于增强产品图像的短句。它很容易阅读、丰富而富有、具有虚数的功率，指向清除、有一定的口号和警告。
那么我们如何设计口号呢？这是一个很好的介绍。首先，我们必须从广告的功能入手，了解广告的文体特征。广告是营销的工具和手段，营销功能应被视为广告的内在功能。
口号应该集中在密钥上。重复、记忆和循环并不容易。形式上的口号要求不多，可以是单句或句子。一般来说，口号中的单词数量最好是6~12个单词（单词），一般不超过12个。这样的例子随处可见，可以在社会上广泛传播的口号基本上都很短。
如爱立信手机"通讯就是爱"；耐克"只需要它"； Head＆Shoulders洗发水"头皮屑去无痕，头发更突出"等。口号需要完成。"专注是精华！"
广告文字必须清晰简单、易于阅读、含字，符合趋势，内容不是很抽象，使普通教育的人可以接受。
这个口号应该是流畅，朗朗上口，恰当的语音、音调、音韵搭配等，以便可读，把握观众的眼球和观众的心。我们可以很容易地发现很多标语都是押韵，比如"农夫泉，有点甜"，好空调"，格力做"，头皮屑去掉"，头发更突出"，要清醒"，用舒唤醒"，等等低头。
在现代印刷标语的设计中，我们必须注意情感原则的运用，特别是对于一些具有强烈情感色彩的平面广告，这是设计中不可忽视的表现因素。有必要在平面口号中表达情感色彩，表达商品带来的精神美感，诱发消费者的感受，沉迷于产品形象给予的快乐愉悦，从而产生购买欲望。
