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优秀的广告文案可以为其他相关广告提供良好的参考，广告文案只作为参考模型编写，或者需要根据广告文案的写作要求，优秀的论文是在撰写文案的计划中确实很重要。不同广告的作用有不同的主题。基础是如何正确理解广告的核心内容。这是广告副本和模型的含义。如果广告没有主题但只具有宣传意义，那么它就不会成为。
一、基本原则：艺术是一种实用的服务；明确广告目标，运用艺术手段尽可能有效地实现广告目标，这是适用于所有广告文案制作工作的基本原则。广告是一种促销手段，一种解释性文本，而不是一件艺术品；广告客户是工匠，而不是艺术家。真实性的原则：生活的地方，简洁的原则：一般短，但长期也可以提高可信度。从100字到500字，人们的信心不会增长，但从500到5000字增强。最长的汽车有超过6000字。人气原则：向广大消费者，生活语言。
二、广告的主题：撤退，但最重要的。这是心脏。只有主题是不可见的。主题意识，生产：创造性思想产生的首要任务。通常在灵感之前。与灵感不同，它是清晰抽象思维的结果，可以通过修改来改进。作用：核心。隐喻：灵魂、命令其他元素。结构是骨头。这种材料是血肉之躯。控制其他因素；服务于其他因素。广告文案模型的主题在文章中具有核心地位。如果文章——广告文案是人类创造的精神生活，那么材料——广告产品和其他对象是血肉之躯，结构是骨骼，语言是细胞，表达是皮肤，线索是上下文，主题是灵魂。主题是作者通过所有材料表达的基本理解。
概念：广告商必须通过所有材料表达中心理解。特性：
（1）客观性——材料（以商品为中心）是前提；
（2）主观性——作者，每个人都有自己的差异，一个是等级（五个等级）：一个理解的特征：一般如产品质量好； B文化意识； C时代的理解； D哲学理解； E审美理解。
广告文案的副本有时更抽象。如果它被用作参考，它可能会误导消费者。具体是如何理解产品的特性和产品推广的特点。这有利于参考，有必要突破旧观念，让消费者了解新事物。如果选择范文作为参考，则必须掌握其内涵。
