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什么是软性广告？软性广告相对于硬广告，百度百科定义“软性广告，是一种不拘泥于形式的文字表达方式”。最高级别软性广告是写广告而不像广告。软性广告产生也有很长一段时间，不是互联网时代的专利，早期的新闻广播、报纸杂志已经熟练使用了。在2000年前后，在互联网没有像如今那样发达之前，报纸的编辑深入到企业和机构拉赞助，以软性广告交换经费的情况并不少见。就在今天，这种现象仍然普遍存在。在地市级媒体的一些编辑部门，记者通过软性广告拿赞助也是很常见的。很多企业也乐享其成，甚至持欢迎态度。毕竟，谁不想与媒体保持良好的关系？只是互联网时代的到来才让软性广告更广泛地传播。
优点：低成本实现网络营销助推器
我不知道有多少公司为营销头疼，特别是中小型企业，因为大公司拥有拥有资源有品牌，而小企业则没有。现在小米的手机热的一塌糊涂，虽然“小米手机没有缺货，缺人！”的广告，但是一时间京城“米”贵已经成为事实。关注小米的人会发现他们在营销和宣传方面没什么广告，但小米的新闻话题是压倒性的，甚至在《北京日报》的头版。未见其人先闻其声，不管它采用什么样的营销方式，品牌推广都到如此地步，我们不得不佩服雷军是一个强人。事实上，这样一个成功的人不仅有小米，苹果、谷歌等等不更是如此吗？互联网上有太多的品牌建立在舆论和软新闻的基础上，而不是赤裸裸的广告。
软性广告营销不是大公司的专利，即使它是草根站长，也不缺少使用软性广告进行营销的人。仅仅因为没有影响力和缺乏必要的技能，相对成本就更高了而已。一方面，门户网站付费发稿并不是秘密，另一方面，也有垂直网站，可以自由免费投稿。作者还注意到软性广告营销也以更新的形式进行扩展，软性广告营销成本低且效果显着已经是公认的事实。
