一、网络推广现状分析

随着互联网的快速发展，网络推广已经成为了企业营销的重要手段。而在当前的网络推广市场中，存在以下几种现状：

1. 竞争激烈

网络推广市场竞争激烈，尤其是在一些热门行业，如电商、餐饮等，同行业的企业纷纷加入到了网络推广的大军中，使得市场竞争更加激烈。

2. 广告成本上涨

由于市场竞争激烈，网络广告的成本不断上涨。一些热门关键词的点击价格已经高达几十元，甚至上百元，企业在进行网络推广时需要投入更多的资金。

3. 广告效果难以评估

网络推广广告的效果往往难以直接衡量，需要通过数据分析等手段才能获得准确的效果评估。因此，许多企业在进行网络推广时会遇到效果难以评估的问题。

4. 消费者越来越理性

随着消费者的素质不断提高，消费者越来越理性，对广告的敏感度也越来越高。一些低质量的网络广告已经无法吸引消费者的眼球，企业需要更加注重广告的质量和创意。

二、应对策略

面对当前网络推广市场的现状，企业需要采取以下应对策略：

1. 建立品牌

品牌是企业的核心竞争力之一，建立品牌可以提高企业的知名度和美誉度，从而降低营销成本。企业可以通过提供高品质的产品和服务，加强客户关系维护等方式来建立品牌。

2. 定位清晰

企业在进行网络推广时需要明确自己的定位，准确定位可以帮助企业更好地吸引目标客户。企业可以通过市场调研等方式来了解客户需求，从而精准定位。

3. 创新广告形式

随着消费者对广告的敏感度不断提高，企业需要采用更加创新的广告形式来吸引消费者的眼球。比如，采用视频广告、微信营销等方式来进行网络推广。

4. 数据分析

数据分析可以帮助企业更加准确地评估广告效果，从而调整广告策略。企业可以通过数据分析工具对广告效果进行监控和分析，从而进行优化。

综上所述，当前网络推广市场存在着竞争激烈、广告成本上涨、广告效果难以评估、消费者越来越理性等现状。企业需要采取建立品牌、定位清晰、创新广告形式、数据分析等策略来应对这些挑战。