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在企业品牌推广中，常见的做法就是做电视广告、平面广告等，这类宣传投入固然很重要，也很必须，但一般人对广告都有抗拒排斥心理，如看电视，不少人逢广告节目就跳开频道，使广告的实际宣传效应大打折扣。另外，一般人的理解是，广告是单位自己吹自己的东西，缺乏公正性，因而对其信任度很低。还有，就是广告宣传费用相当昂贵。
另一种形式的品牌宣传是软性广告。与硬广告相比，它的优点是：
一、宣传渠道很广泛。社会上的所有主要媒体都可以用于我。电视、报纸、广播和其他形式的运营商可以将企业品牌传播到社会的每个角落。
二、资料真实可信。因为它以新闻的形式出现，它可以吸引读者的阅读兴趣，并以微妙的方式接受品牌，具有一定的可信度。
三、信息不断丰富。由于新闻的及时性和文本的丰富性，传达给读者的信息量非常丰富，这对于硬广告来说是不可能的。
四、投资相对较少。与硬广告的投入产出比相比，软性广告宣传相对便宜，有时根本不花钱，但其宣传影响巨大。
年复一年的推广能够实现辉煌经典的品牌。在加强品牌推广方面，使用软性广告推广的主要途径和方法是：
一、与媒体有计划的沟通。特别是与国家级媒体很好地沟通，如CCTV、新华社、人民日报、经济日报，并获得正常关注。这种宣传往往非常显著。对于省，地方媒体和行业媒体，我们还必须制定整体计划，注重立体宣传。
二、有目的地计划新闻事件。软性广告宣传，关键是要新闻性，这与一般宣传不同。通过精心策划，可以形成新闻事件，促进媒体宣传。这些活动可以聚焦领导者，主要的全厂活动或参与有影响力的公共活动。企业还可以定期邀请新闻媒体集体采风，通报相关新闻等，并不断发布文章进行宣传。
三、增加宣传费用的投入。软性广告宣传确实是由于新闻价值较大，为媒体所主动采用的，通常，它以付费形式出现。因此，当配备一定的人员时，必须像广告投资一样。计划预算一定的经费开支，与新闻单位双赢，形成良好的合作关系。
