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“没有人工智能无法解决的问题。如果有，那就用区块链来解决它。”最近流行这句玩笑话虽然略显夸张，但它反映出了区块链来势汹汹的的强大技术和人们对它的期待。
　　Facebook创始人扎克伯格在2018年的目标中指出，将探索区块链技术在Facebook中的应用，并通过“去中心化”的方式赋予人们权力；摩根大通董事长兼首席执行官杰米·戴蒙说：“区块链是一项伟大的技术。我们将使用区块链，区块链将在很多方面发挥作用。”达沃斯论坛创始人克劳斯·施瓦布认为，区块链是第四次工业革命的重要成果；市场研究机构Gartner预测，2020年，基于区块链的产业将达到1000亿美元……
　　尽管风光无限比特币被国家监管机构追逐，但区块链作为其基础技术在2017年年末大火了一把。各行各业都在积极采用这项新技术，而它对媒体业又将产生什么样的影响呢？
　　区块链为何方神圣？
　　简而言之，区块链是一种去中心化的、共享和加密的分布式账本技术。它有三个显着特征：去中心化、可追溯、不可篡改。因此它有三个主要优点：无中介参与，高效透明的流程且成本很低和数据高度安全。可以说，在这三个方面有任意一个需求的行业都有机会使用区块链技术。媒体业就属于其中之一。
　　对于媒体行业，区块链技术的好处可分为三个方面：允许消费者为内容支付更多费用，跟踪版权所有权、提高效率。
　　首先，为内容付出更多是可预期的目标。特别是对于年轻人来说，他们更愿意为一个喜欢的内容付费，而非一次性花一大笔钱包月。这种微支付模式将催生一个内容付费的时代。虽然有一些微支付内容平台允许用户单篇支付，但区块链将有效地降低金融手续费，从而使更多方受益。
　　其次，区块链的应用将更准确地跟踪每个内容产品的版权所有权，这将更好地保护内容所有者的合法收入。随着区块链的大规模应用，侵权和盗版将难以实现。
　　最后，区块链将大大提高内容交易参与者的效率，因为不再需要花费大量的时间和金钱去监管和核对合同和复杂的利益分配。此外，区块链带来的广告精准投放和应用，将使广告商的广告预算花得更加“物有所值”，提升其效率。