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为什么有些软性广告让用户看到它就能立即让用户自愿购买产品；而一些软性广告很难转化为实际的购买行为。这是因为一些软性广告可以与用户产生共鸣。换句话说，在为用户进行阅读之后，用户非常认可该软性广告所宣传的产品。在这种情况下，刺激用户购买和让用户购买的愿望是很自然的。因此，是否产生共鸣也是软性广告质量的量度。
为什么马丁路德金的演讲《我有一个梦想》赢得了这么多人的支持？因为这次演讲引起了人们的共鸣。继续深入，为什么这个演讲会引起人们的共鸣？因为演讲的内容与人们的关注点吻合。当时确实有许多人，特别是黑人，他们渴望消除种族歧视和平等待遇的愿望。 马丁路德金的讲话符合这些人的关注点。
在软性广告中也是如此，并且具有相同的地理区域经常会与用户产生共鸣。此外，类似的外观，对话和兴趣都可以与用户产生共鸣。因此，文案规划者不会觉得无法与用户共鸣。事实上，有许多切入点。关键是看你是否细心并且能找到这些相似之处。
再举一个例子，罗浩勇说：“我们都是有理想和感情的人。”这将使那些认为自己有理想和感情的人能够自动认可罗浩勇并站在罗浩勇的阵营中。这个简单的句子并不简单。仅凭这句话，罗浩勇就赢得了一大批粉丝。
类似的地点和兴趣是在软性广告中产生共鸣的更常见方式。当然，为了不走寻常路，也推荐使用类似的外观和谈吐来创建文案中的共鸣。文案策划人员可以充分利用他们的创造力并最大化与用户的共鸣。
