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如今，产品出口是企业全球战略布局的关键要素。然而，中国企业在出口时经常遇到这样的问题：即使在中国享有很高的知名度，一旦产品出口，很难在短时间内打开当地市场的大门，认知度低。为何中国产品在海外很难建立自己的品牌？

　　原因主要有以下几点：
　　1、OEM的诱惑
　　许多出口公司缺乏品牌意识，没有长期目标，只看到眼前的短期利益。国外买家成功利用了中国企业的这些特点，用OEM这种形式把中国企业牢牢锁定在“世界工厂”的位置上，用低廉的加工费不断剥削中国企业。
2、对海外品牌推广知之甚少
　　对于海外品牌推广，很少有公司会配备专业的操作专员，他们不了解各种海外市场的情况。这导致大多数公司在海外推广中没有足够的重视，同时国外高昂的媒体广告费用，让企业望而却步。
　　3、把品牌推广交给海外代理商来负责
　　这可能是建立海外品牌的最大误区。一方面，海外推广费用不透明，代理商代理中国品牌的同时，一般还代理其它多个品牌，中国企业的推广费用往往会被用在代理商自身品牌和渠道的推广。另一方面，推广渠道是单一的，代理商只是站在增加销售的角度，并在他们最熟悉的渠道推广进行推广，导致推广缺乏整体布局、策略性及持续性，品牌覆盖率和知名度有限，推广效果不理想。