一、营销目标

营销目标是企业制定营销方案的基石，决定了企业营销活动的方向和重点。在制定营销目标时，需要考虑企业的市场定位、竞争环境、目标消费群体等多个因素。常见的营销目标包括增加销售额、提高知名度、拓展市场份额等。

二、目标消费群体分析

目标消费群体分析是制定营销方案的重要环节，它能够帮助企业更好地了解目标消费群体的需求、喜好、购买习惯等，从而更有针对性地制定营销策略。目标消费群体分析包括消费者画像、市场细分、购买行为研究等。

三、竞争环境分析

竞争环境分析是企业制定营销方案的另一个重要环节，它能够帮助企业了解竞争对手的优势、弱点、营销策略等，从而更好地制定自己的营销策略。竞争环境分析包括行业分析、竞争对手分析、SWOT分析等。

四、营销策略

营销策略是企业制定营销方案的核心内容，它决定了企业的营销活动方式、营销渠道、营销推广手段等。常见的营销策略包括品牌营销、促销营销、网络营销、口碑营销等。

五、预算和执行

预算和执行是企业制定营销方案的最后两个环节，它们决定了企业能否顺利地实施营销策略。预算包括资金预算、时间预算等，执行包括营销人员的培训、执行计划的制定、营销成果的评估等。

六、总结

制定营销方案是企业营销策略的重要组成部分，只有在充分了解市场环境、目标消费群体、竞争对手等因素的基础上，才能够制定出有效的营销策略。同时，预算和执行也是营销方案制定的重要环节，决定了企业能否成功实施营销策略。