一、360竞价推广是什么？

360竞价推广，是指在360搜索引擎上进行广告投放，通过竞价排名的方式，让广告在搜索结果页面中展示，吸引流量，提高网站曝光度和转化率，进而实现营销目标。

二、360竞价推广费用构成

360竞价推广费用包括两部分：点击费用和账户管理费。

点击费用是指用户点击广告时所产生的费用，这部分费用是根据竞价排名和点击量计算的，也是360竞价推广的主要费用。

账户管理费是指360为广告主提供的账户管理服务所产生的费用，包括账户审核、广告管理、账户监控、数据分析等服务。这部分费用是按月结算的，与广告投放的费用无关，一般为一定比例的广告费用。

三、360竞价推广费用如何计算？

360竞价推广费用的计算方式比较简单，主要根据广告投放的方式和竞价排名确定。一般来说，广告主需要设定最高出价和日预算，360会根据竞价排名和点击量计算最终的点击费用。

具体计算方式如下：

点击费用 = 实际排名的下一个竞价出价 / 实际排名的质量得分 + 0.01

其中，实际排名的下一个竞价出价是指排在广告主下面的竞价出价，也就是广告主需要支付的最低出价。

质量得分是根据广告质量、网站质量、用户体验等多个因素综合评定的，质量得分越高，排名越靠前。

四、360竞价推广费用的优劣

360竞价推广费用相对其他广告形式来说，具有以下优势：

1. 精准投放：360竞价推广可以根据关键词、地域、时间等多维度进行精准投放，让广告更加精准地触达目标受众。

2. 费用可控：360竞价推广的费用是根据竞价排名和点击量计算的，广告主可以根据自己的需求和预算设定最高出价和日预算，控制广告投放的费用。

3. 数据分析：360竞价推广提供了详细的数据分析和监控服务，广告主可以根据数据进行优化，提高广告投放的效果和转化率。

当然，360竞价推广也存在一些缺点，比如点击率和转化率不稳定，竞争激烈等。因此，广告主在选择360竞价推广时，需要综合考虑各方面因素，确定最适合自己的广告投放方式。