2012年春节期间,在台湾一家超市,因为看中了几套儿童乐园的环境,展开了一段30分钟左右的广告攻势。

于是,在上午,当日上午,我们只好在原有的活动宣传上,制作了30分钟左右的广告,配合广告在地上的布景。

下午,我们会有两个小孩子和她的母亲,再把这些儿孙母亲拍摄的相片发送到我们这里。

好了,接下来就是这短短的30分钟的电视广告。

这家超市将消费者的目光锁定在了在孩子身边,并且运用了妈妈之口的口吻,给妈妈们提供一份小小的心情。

这种做法让妈妈们对这个超市的形象产生了好感,她们觉得这个超市里的环境是非常和谐的,没有违和感。

然后呢,我们又制作了一个小故事,让妈妈们记住这个超市,并且记住了这个超市的广告语,从此他们对这个超市的好感度就提高了。

因为这个广告是走心的,又和超市自身的一些特点,结合起来,这家超市非常受欢迎。

于是,我们想,如果我们的品牌能够有这样的创意,在春节到来之际,要用这种走心的方式来实现营销,就是我们的努力方向。

那咱们怎么去做呢?

01建立自己的场景联想

要把自己的产品卖得更有说服力,我们必须给自己的产品设计一个有场景感的场景,让产品成为用户日常生活的一个必需品,让用户脑海里能想到,在这样的一个场景里,他应该选择我们。

很多时候,用户会自然而然地产生购买行为,也有一些大品牌会讲自己的品牌故事,然后成为品牌的忠实粉丝。

因为这些品牌的故事是好的,而我们却很少有人真正记住。

我们可以从两个方面来来建立场景联想。

第一,打造场景联想。