和多数人不一样的是,古茗的营销软文和行业水平也参差不齐。

首先,作为一家老牌的茶饮品牌,古茗虽然现在是新零售业下的佼佼者,但是在门店数量和城市分布上,与别家有很大区别。

其次,古茗的营销软文主要集中在各大权威媒体,例如:中国经济网、央视网、中华网等,其受众群体广,覆盖了传统的茶饮营销推广,并在移动互联网时代的前数年,在互联网时代的营销过程中,可以获得源源不断的客流。

然后,古茗品牌的软文很有趣味性,这也是为什么古茗要邀请网红为他们代言,因为古茗并不是做慈善,所以在宣传方面,并没有说他们的茶饮产品或者是售卖场所,而是用独特的思维方式,为它去做公益,这也符合了很多人对茶饮品牌的喜好,包括消费者的消费习惯和消费心理。

让人不禁好奇的是,古茗通过跨界和玩,带来了哪些新的营销思维?

3、利他思维:给年轻人创造不同的价值

如今的年轻人,早已不是只想要不被挑剔的东西,而是一味的追求个性,在各种产品之中,满足自己的需求,而不仅仅是为了一种爱好,一种美。

在这个崇尚个性、张扬、自由、享受的年代,年轻人的消费观念也在发生着变化,个性消费正在取代以往的消费。

个性化消费是指在消费过程中,消费者希望自己是属于某一群体的,与众不同的,自我认同的一种消费方式。这种消费观念,表现为在消费过程中,对自己的消费,不遗余力的进行,会竭尽全力的挖掘自己的产品的独特性,力求做到让消费者们感觉自己是在“创造”着,而不是在“炫耀”。

而“创造”,就是品牌与消费者,个性的互动。在互联网时代,一个消费者的话语权已经从消费者的手中转移到了微博上,品牌营销要从消费者的身上入手,抛弃那些“教条”式的套路,在创造性的基础之上,用人格化的魅力注入消费者的心智。