1.可口可乐,上瘾点碳酸饮料

饮料市场竞争一直非常激烈,不少可口可乐企业也都面临着来势汹汹的竞争。然而,近年来为了保持竞争力,很多品牌也在极力地做出各种创新。2018年11月1日,可口可乐在其官方微博宣布,将在2020年前10个月加大广告营销力度,承诺每年在美国市场以20亿美元的广告费为主要宣传目标,强化其“正面的品牌形象”。从2017年开始,可口可乐开始增加促销力度,也在2020年前11个月推出了一支产品“活出个性”的广告片,向消费者传递了品牌的年轻化形象。

2.爱国情怀是最容易打开消费者心智的元素

有调查显示,只有25.1%的人相信中国的民族情感,而只有39%的人相信,人们不相信英文和书面语。不管这些年龄段的人如何教育,“爱国”和“传承”一直是中华民族的信仰。

3.百事可乐,把对红罐包装的热情推向高潮

百事可乐借助热播韩剧的影响力,将自己定位于年轻人的市场,以“消除贫乏、改善生活”为目标,为年轻人重新定义自己。与《偶像练习生》合作,百事可乐将自己定位为青春群体,是为什么百事可乐要选择红罐包装呢?

1、“每一瓶百事可乐,都是年轻人拼出来的快乐”

红罐包装出自《偶像练习生》的原版名《百事达人》。“百事达人”自称是百事的创始人,因为他们的偶像形象,都吸引了年轻人。“百事达人”的口号正是为了将这些年轻人变成百事的核心用户而量身定做的。从这个角度来说,红罐包装已经成为百事品牌文化的一部分。

百事可乐拥有很大的消费者基础。“每一瓶百事可乐,都是年轻人拼出来的快乐”。百事可乐的形象因此在年轻人的心目中树立了鲜明的品牌地位。

2、“喜欢的味道,更爱的心情”

百事可乐的这个口号为什么可以做到?这背后有一个重要的原因,因为人们对味道的需求越来越多。