可口可乐这类碳酸饮料,诞生于美国,直到1950年,第一代可口可乐推出了海飞丝,可以说是统治了饮料界。到了1960年,当越来越多的产品被推向市场,人们发现不同的饮料,可以在不同场合喝上。于是,消费者在选购饮料的时候,会从原来的那些名称里寻找新的味道,品牌、包装、价格,以及品牌名称。在此过程中,消费者只需要简单地浏览一下品牌名称,就可以找到他们所喜欢的可乐。

随着消费者消费习惯的改变,消费口味,要求和消费动机的改变,使得不同的饮料所具备的独特效果和优势,也发生了翻天覆地的变化。可以说,可乐不再是一个品牌的专属,人们,也可以"随时随地"享用"可乐。

通过上述案例,我们可以看到,一个成功的文案营销,背后往往都有一系列优秀的营销策划支撑,为品牌在营销过程中成功塑造出了"王老吉"、"正宗"可乐"等一系列具有差异化优势的品牌。那么为什么成功的文案营销会有以上的特点呢?在这里,让我们来看看这个成功的品牌是如何提炼出差异化优势,给消费者带来消费体验的。

1.对于低成本的营销,如果想在消费者心中占领一个品牌,首先就需要确定自己品牌在消费者心目中的独特形象,塑造出品牌与众不同的"卖点",这样才能被消费者所感知。在消费者心中占领"卖点",并且给用户留下深刻印象,才是营销成功的第一步。

2.拥有高品质的产品,就需要在消费者心目中占据一个独特的"品牌印象",一个拥有品质和价格的产品,想要获得消费者的认可,就要对产品和服务形成负责任的态度,这样才能在用户心中占据一个良好的品牌印象。

3.广告营销也是企业在用户心目中占据一个独特形象的营销手段,如果不能深入人心,在消费者心目中占据一个独特的品牌形象,品牌是很难被接受的,所以广告营销是打造品牌的第一步。