网易云音乐运营于2012年,在一个年近200人的团队下面,为用户打造了3个音乐细分领域,网易云音乐是网易的运营总监兼音乐创意总监,在音乐内容生态以及创作理念方面给予了充足的重视。最近在一个音乐创作氛围浓厚的背景下,网易云音乐被《幸运的朋友》《万籁俱寂》等音乐视频唱成了这个氛围浓厚,音乐陪伴年轻人成长的经典故事。

网易云音乐在品牌方的文案策划方面倾注了大量心血。通过品牌文案策划、主题内容、产品植入等手段,最终将网易云音乐打造成了互联网音乐的后霸主,为用户打造了最具影响力的音乐网站,帮助网易云音乐打开市场并获得用户认可。

网易云音乐软文营销策划的出发点,是为品牌腾飞助力,其核心在于让用户发现对自己有用的音乐,实现品牌价值的提升,进而在品牌推广和运营方面,对品牌推广的方向产生很大的帮助。

网易云音乐在品牌推广方面,已经有不少经典的文案在采用,例如《乐评专列》《惊喜时刻》《吐槽大会》等歌曲。这些歌曲的创作形式和歌手都是以乐评文化为中心,通过音乐的方式来让歌曲更具生命力,更能让用户产生共鸣。

网易云音乐作为互联网的音乐APP之一,音乐氛围影响到了用户的消费习惯,用户之间对网易云音乐的推荐、评价、歌单分享、评分也是非常默契,这些文案背后是网易云音乐的用户洞察。

其次,以音乐社区为基点,开展营销。网易云音乐每年都会通过歌曲投票、歌曲评论、音乐播放列表等方式进行情感共鸣,从而产生更多的用户口碑和后续的营销活动。

网易云音乐与网易云音乐进行合作的一个很重要的案例。2019年3月,网易云音乐曾与彩虹合唱合作,推出《念念不忘的那首歌》歌曲专辑,希望借助歌声的力量打响网易云音乐“歌”的声量。通过这种“音乐+”营销,可以让用户更加了解网易云音乐的音乐产品特点,而且也能够进一步加深品牌印象。

对于品牌而言,这种“音乐+”营销的方式既能促进产品销售,又能通过与用户的互动促进品牌与用户的沟通。