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本篇文章2034字，阅读大概需要3分钟

本文研究了网络软文的写作策略，并从六个方面探讨了网络软文写作的一般规律:主体、客体、机会、可选媒体、文本和标题写作 在线软文是指公司通过策划在互联网上发布的，能够提升公司品牌形象和知名度或促进公司销售的所有宣传性、解释性文案，包括具体信息报告、深度文案、付费征文广告、案例分析等。  之所以称之为软文，是因为它能更好的抛弃硬广告的商业痕迹，让客户无形中接受广告新闻。  这对于消费者主动性更强的互联网来说，具有重要的现实意义  网络软文作为一种具有广告本质的营销手段，其写作应遵循广告传播的六大要素，即5w1h，即谁(谁)、谁(谁)、何时(何时)、何地(何地)、什么(什么)、如何(如何)，缺一不可  

一、网上软文是谁:

网上软文适合各类需要互联网推广的公司。无论是提升产品性能的耐磨产品制造公司，还是创造消费体验的快消费产品制造公司，都可以使用网络。  但需要注意的是，无论是公司自己写的还是网站委托写的，都必须以公司和网站以外的第三方的身份出现，在以第一人称描述时，要保证公平性、亲和力，尽量营造消费体验的氛围  

二、网上软文对谁说:

网上软文要从受众的角度传达公司想传达给目标用户的消息，因为这是锁定要传达的对象。  一般来说，软文的目标无非是两个群体，一个是经销商，一个是目标客户  在向前者传递消息时，越来越是直白的表达，让经销商看到利益和公司的前景。使用自己的销售互联网，不仅有助于公司快速传播市场，而且在遇到问题时也坚信公司；在向后者传递消息时，首先是要创造一种消费体验和良好的感觉，因为当客户变得越来越理性时，情感成分就会随时生成，而在撰写网络软文时，就要抓住这个情感线索，真正赢得他们的心  

  配合公司产品上市，软文也要做一些相应的改动。比如新产品发售前的软文，可以起到预测目标客户和经销商的作用，制造一定的悬念和神秘感，为新产品正式上市做好铺垫。  新产品销售一段时间后，网络软文侧重于强化客户记忆，提升客户需求，有利于经销商终端宣传，增强销售信心  

第四，网上软文说哪里:

说哪里，就是选择放什么样的媒体  平面媒体出版的最大优势是传播广泛。一篇吸引人的网上软文，短短几天就能被多家媒体广泛转载，广泛传播的效果才能最大化  但在一开始选择平面媒体出版时，也要契合媒体本身的定位，并与其特定的阅读群体进行比较  根据艾瑞咨询2005年的统计，新浪、搜狐、雅虎中国分别以18%、13.9%和8.2%的比例位居互联网营销市场前三，其他平面媒体出版物比例的上升(42.2%)显示了平面媒体出版物的多元化  然而，如果公司选择哪种印刷媒体来发布软文章，它应该选择正确的部分  面对各种各样的网站主页，读者只会选择哪个新闻对他们更有吸引力或更有趣  比如网上以信息形式存在的在线软文，大多隐藏在首页突出的渠道栏目中，不同栏目对比的群体也是不同的。这就要求公司根据产品本身的特点和想要传达的消息，结合渠道定位，选择合适的渠道。  

 V .网上软文该说什么:

该说的是准确说出公司会根据不同目的表达的概念、核心思想或新闻  如果目的是为了吸引投资，那么需求的内容要围绕经销商最关心的市场容量、企业品牌竞争力、产品卖点、营销手段等特征来表达清楚；如果目的是为了向最终客户传达企业品牌文化，那么要求的内容应侧重于企业品牌理念、企业品牌精神和企业品牌故事的推广；如果目的是销售产品，根据受众分析，展示客户最关心的利益。  需要注意的是，在写作的时候，产品的主要功效或者与其他产品不同的特点应该用最精炼的文案来表达，而不是面面俱到  

 VI .网络软文怎么说:

对于网络软文来说，标题的好坏直接导致软文是否被点击阅读，因为这个好的标题是网络软文成功的关键。  创建标题时，您可以设计一个信息丰富的标题。通过提问或使用夸张的数据作为标题，你可以引发观众的观察并吸引点击  

 1。信息化  比如Sina.com上的“近期最受关注的新手机”这个标题，对手机新闻感兴趣的观众肯定不会放过这个新闻。点击后可以看到文案的文字是诺基亚、索尼爱立信、lg、三星的最新款。做了详细的点评，从而达到了传递企业品牌，为新产品造势的目的；

 2。新奇  例如，“我美丽的新情人”，标题出现在汽车频道的网站上。与其他直白的标题不同，它可以立即吸引读者的观察，并希望人们发现。点击后可以看到文字是把focus跑车比作自己的爱人，拟人化的描述无疑会显示出它在各方面的表现  首次加客服微信wfg2666文芳阁赠送一次发稿服务=搜狐媒体，简书，百度百家，今日头条，知乎专栏任选一个

 3，疑问  宝宝(个月大)能学英语吗？这对重视早教的家长来说，无疑是很有吸引力的  

 4。参考相关数字  比如《物有所值的数码相机2000元》，对于想买数码相机的人来说是个好消息，文中评价了几款佳能相机，看起来比较客观，对企业品牌有一定的促进作用  

 5。生动的形象  比如《嫁给魔兽玩家的十大理由》好像在说择偶标准。其实文案已经详细阐述了war3的亮点，证明玩war3的玩家会变得多么有魅力。