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本篇文章2521字，阅读大概需要4分钟

 我们所说的软文，其实是软文文案广告的简称，相对于以前流传下来的意义上容易识别的硬广告而言。一般来说，软文是通过报纸、杂志、小册子等来携带的。，字多图少，在一个大空间里用各种风格表达，体现了说得更清楚，卖得更多的推广策略。软拷贝广告最大的优点就是目的的隐蔽性。而不是以卖瓜的方式吹嘘炫耀，尽量掩盖商家的商业目的，其新闻往往呈现出强烈的知识性和幽默性。显然是广告，让人看起来像信息。观众很容易把它当成信息，很容易接受而不反感。

 软文说到底是信息的衍生物，是以产品和公司为需求中心的信息。正因为如此，非正式是软文操作的第一原则。究其原因，首先是因为广告泛滥，之前流传下来的硬广告效果明显下降；其次，就传播的力度和广度而言，信息具有不可比拟的特点。一般来说，人们喜欢阅读新闻，对信息真实性的评价能力较差，容易受其影响。可靠总比不可靠好。在了解了网民的心态后，一些广告策划人在广告创意中追求信息的真实性。总之，软文就是要看起来像是网站发布的通讯或消息，从而增强软文的权威性和真实性，最终达到实际效果传递的目的。此外，就成本而言，媒体对软文的收集要比硬广告低得多，以较少的资金就能带来明显效益的广告方式自然赢得商家的青睐。成功的软文都是信息量很大的。如褪黑素软文:“人类能长生不老吗？”《两枚生物原子弹》《98人最关心世界》等。，都用信息量大的标题结合热点事物来开展产品功效需求；再比如王志刚运营星河湾项目时的“华南板块，掀你的封面”，堪称新闻软文化的经典。

 软化软文可以理解为无限逼近信息的过程，最理想的结果就是软化成真实的信息。正因为如此，软文的写作不同于普通广告的创作，应该尽可能符合信息标准，按照信息稿件进行操作。在写作中，你一般可以遵循以下几点:

 第一，新鲜感:

 1、主题材料的新颖性:

 报道新鲜事物是信息写作的主要任务。正因为如此，善于从商家自身凝聚有价值的信息线索，把稿件做成原创，是软文向信息靠拢的首要要求。一般情况下，信息资料可以从产品特点、领军人物、公关事项、简洁概念等角度进行挖掘。以帝豪药业有限公司为例，它是浙江天台的一家民营公司。其主要产品为铁皮枫斗精，提取自名贵中药铁皮石斛。由于多年的开采，野生铁皮石斛几乎绝迹。企业的董事长陈立全，还是村里的赤脚医生。凭着山人特有的坚韧，他上山八年，设法人工培育野生铁皮石斛。产品出来了，市场一片沉寂，超市甚至出现了三次退货。当时帝皇药业的实力非常有限，不可能在广告上花太多的钱。唯一的出路就是软炒作。于是发布了一系列精心策划的软文:比如《铁皮石斛为什么被列为中国九大仙草之首》；从主角开始，简洁的《盗草归天》是天台山奇人陈力传的记录；从厂商的两个公关事情来看:一是把铁枫斗晶送给中科院100位院士；第二，给著名数学家陈景润上药，以简洁的《曹宪保护国宝》《陈景润再站起来》开场。此外，企业还创造了两个概念:一是曹宪，二是稀有。所有软文作品都围绕这两个概念展开。从“铁皮石斛为什么被列为中国九仙草之首”到“盗仙草还天下”，仙草的概念一直与之沆瀣一气。简洁的概念从一开始就将铁皮枫斗精与普通保健品进行了质的区分，将自己定位为高档产品。由于善于成功地浓缩信息资料，集团发布的每一份新闻稿都击中了市场的要害，引起了社会的广泛关注，甚至免费赢得了媒体的争相报道。垂直钻井产品最终得到了市场的广泛认可。2003年，铁皮枫斗精销售额达到2.8亿元，成为浙江省保健品领域的主导产品之一。陈丽娟本人当年也被评为全国劳动模范。

 2.标题新颖:

 好的标题是成功的一半。面对当今快速阅读的人们，要写的标题一定要新颖有创意。文字要有力度，要有能瞬间震撼网友的文字或短语，如“八千万人往骨子里插刀”、“女人熟了，小心虫子”、“一千万女人迷”、“女人越来越粗”等新闻稿标题，对先宣传自己的气势起到了很好的作用；也可以用反问句和疑问句，让阅读变得有趣，比如“新鲜感可以公证吗？””，“男式眉毛流行？此外，联系热点问题也是一个好方法，比如“三星总裁在十六大上讲话”。

 二、真实性:

 信息以真实性为灵魂，所以具有强烈的大众信仰，这也是普通人爱看新闻而不爱看广告的原因。软文的本质是广告。要达到信息的效果，必须在真实性上下功夫。在介绍产品时，除了实事求是，一般不夸张外，形式上的一点妙招也可以增强软文与信息的相似性，让软文看起来更像信息，打消受众的防御心理。比如软文可以记录活泼的气氛，感人的故事，客户的心声等。，高度可靠，容易感染人。在表达时，要善于使用一些信息中常用的词语来增强文本的真实性。例如:

 1.时间和地点词汇:最近几天，昨天，只是& times& times，& times月&次；日和在我们的城市，时代；& times商场、住宅和时代；& times&泰晤士报；& times等等，这些时间地点的概念可以诱导网民联想到时间地点，加深印象，淡化广告新闻。首次加客服微信wfg2666文芳阁赠送一次发稿服务=搜狐媒体，简书，百度百家，今日头条，知乎专栏任选一个

 2.信息源由词汇组成:比如根据调查，根据了解，作者也学到了，在访谈中学到的，根据& times& times说，作者看到了，等等。，这些话让网友们感受到了新闻的真实和证据。当然，前提是新闻本身首先要真实。

 3.身份词汇:用作者和我这样的身份词汇，会让网友和作者合而为一，网友的观点和看法会跟着作者的感受走。

 4.用数字证明:数字化是定性定量分析最有效的手段，给人一种非常具体可靠的感觉。数字的提取是多方面的，不能只结合产品本身，比如:治理&时代；& times全天候验证疗效，轻症1盒有效，重症治愈到底。文案也可以从外面的产品来做，比如:“一天不排便就是抽三包烟”，“女人