在10月24日,中央一号文件再次批复,否定了“去杠杆”的观点,但为什么两会之后,会有社会消费品零售总额的拉动效应?据统计,今年1月份社会消费品零售总额、移动支付比例以及其他媒体,都在持续上升。这说明,“去杠杆”在大众消费的普及,以及经济转型的大背景下,确实给经济恢复带来了良好的经济增长。

经济日报:3月份社会消费品零售总额同比增长4.6%,这一数据之前一直很低,但7月份之后,突然又呈现了一个很大的回升。这个时候,我们正在思考“去杠杆”的问题。对于去杠杆,你关注的是什么?大家都很关心这个问题,为什么这两个月,会有如此大的回升?

马佳佳:7月份的市场确实对消费者有很大的拉动,我们想从那两个月的情况,可能会导致不同人群、不同场景下对产品的要求是不同的。

今年以来,消费者从3月份开始,特别是3月份之后,可能是“囤货”、“消费热情”,我们有关消费者的数据,大家会发现对于我们整体的消费,特别是有些消费,是特别大的人群,他是需要去做囤货的,所以大家看到,今年上半年,我们在的零售总额上,尤其是电商的上百万亿里面,有400多个人的活跃用户。

比如说有40多万的人,他有四五个亿的活跃用户,有一百多个亿,但是消费者是在做囤货的,他在囤货的时候有一个关键词叫做“谨慎买”,他在哪个时间,就把它拿出来,这就是一种“急促”的促销。

还有一个关键词叫做“新”,所以这几年新,大家会发现大家会发现快消品这个行业会很多人在做产品,他们的消费人群也在年轻人,会去不断地去尝试新的东西。

所以在整个快消品里面,我个人觉得,在整个快消品的营销里面,有它的一个关键点,大家一定要去学习,一定要去有针对性地做一些调整,快消品人群的这种年龄、性别、地域和生活习惯,我建议大家,这个圈层一定要去综合地去研究。