江汉商报发稿:探索媒体融合,助力企业发展

新闻信息交流平台的技术型日益先进,有实力的企业品牌可以自行开拓新闻媒体,或与第三方服务机构合作,利用其自媒体与新媒体平台整合,还可以与新媒体平台合作,在线下媒体与网络媒体结合的同时开展资源整合。

而这些企业品牌在社交媒体上进行了升级,采用了微信、微博、抖音、等新媒体渠道,并逐步将自身的社交媒体流量注入网站、品牌网站、APP等线上渠道。通过创新方式,从线下到线上,融入社交媒体,再整合出更多的社交媒体。在进行线上渠道发展过程中,渠道多样化、多样化,每个渠道都有着自身的营销特点。

要想从媒体融合发展上真正走向完善,一定要严格遵守各渠道的各自规定。必须落实数据统计与行业特征等要求。同时,有关数据统计与行业特征的认定仍需不断的探索,努力实现媒体融合发展的模式和能力。

据华商报记者《2014中国媒体融合发展报告》,中国移动媒体已进入到2009年第一季度。其中,视频网站仅占整个中国移动媒体广告总收入的10.7%,其他平台仅占总收入的12.7%。

随着随着受众对视频网站关注度不断提高,同时通过搜索引擎了解互联网资讯的用户比例也在不断上升。在新媒体环境下,企业必须进行媒体转型与创新,搭载新技术的媒体矩阵,以提升企业的营销水平。

点击进入媒体融合研究中心《2014中国媒体融合发展报告》

随着新媒体技术的进一步发展,媒体融合也将成为未来发展的方向。《报告》建议,在企业内部建立媒体融合管理体系,通过建立媒体融合管理体系的方式,实现企业内部的媒体一体化、媒体的功能化、人性化。通过融合管理实现企业媒体信息的有效共享,以提高工作效率,降低管理成本。

一、2015年上半年媒体融合发展报告

2016年上半年,我国网络视频用户规模达6.37亿人,较上年同期增长36.4%。手机网民规模达6.37亿人,较上年同期增长7992万人。从上半年报纸、杂志、广播、电视和户外广告的覆盖率和使用率来看,都已经达到一定的高度,网络广告、手机网站等新媒体呈现快速发展态势。

《2016年上半年全国政务微博运营状况》报告指出,截至2015年9月,中央及地方主流媒体政务微博累计增速接近100%。江汉商报发稿:探索媒体融合,助力企业发展

如何更好的在新媒体营销时代下为企业谋发展,首先要分析出来营销的主要特征,才可以更好的利用新媒体来进行市场营销,从而在进行新媒体营销的过程中,避免陷入重重的营销困境。

其中的营销特征首先在于“反应及时”,这一点,可以用“反应即时”来形容,这是最重要的,它可以使得市场营销不单单是一个单一的过程,而是需要整个系统性的发展,在营销的过程中,所有的市场营销活动都需要在实际操作中,以达到最好的效果,因此在进行企业营销的过程中,最好的反应必须是实时的,这样才可以有效的避免营销的过程中发生失误,也可以有效的降低营销的成本,有效的规避营销中的风险。

而“反应及时”在实际营销的过程中,有别于其他营销活动的另一个突出特点是“立即反应”,一般的市场营销活动中,可以在某一个特定的时间点,或者是某一个特定的事件之后,最早的与之对应的事件,这样的反应才可以有效的避免营销中的一些不必要的失败,也可以有效的降低营销的成本,可以有效的减少营销中的一些不必要的错误,从而能够有效的减少营销所带来的损失,所以对于任何一个营销人员来说,“反应即时”绝对是个不错的选择,事实证明,在实际营销过程中,这个短视的问题也同样存在。

但是,“反应及时”是不是就可以产生“反应不及时”的问题呢?显然不是。

从这个角度来说,“反应及时”与“反应不及时”还是有着很大的区别的,只有科学合理的解决方案才可以有效的减少营销中的一些不必要的损失。

为什么说“及时”不可以产生“反应不及时”呢?

你知道吗?在营销中,如果你的产品、促销广告、售后服务等是已经非常完美的,你还会期待它的出现吗?事实上,我们都知道,并不是所有的产品、促销广告都是具有时效性的,例如:

一款新手机上市,你会期待它在1周后才会发布,它刚刚上市,你就会期待2、3周后的版本,你会期待修机报告,也会期待着发布一个月后的版本。这就是“响应及时”的特点,在互联网营销中,我们千万要把握“机警”的心思。