释放创意潜能,鼓励员工创意软文推广

不久前,百事可乐邀请专业人士参与百事可乐2022年的创作任务。他们发现,他们不仅会玩滑板、蹦迪,还会玩极限、写歌、玩橄榄球、玩VR、玩健身、玩蹦迪、玩音乐、吃美食、玩讲故事、玩跨界、玩喵这些挑战赛。其实这一切都是创意。早在前两年百事可乐就策划了一系列的大型创意挑战赛,激发员工创造力。

凭借这场大型创意挑战赛,百事可乐破冰从众多参赛选手中脱颖而出,成为了目前各大业界顶级的“吸金大赛”。

作为全球最大的碳酸饮料品牌,百事可乐近年来不断创新,从各种营销活动中汲取灵感,增加了新品的创意。本次百事可乐此次软文推广营销的效果不仅仅是吸引了大量网友的关注,更是开辟了其年轻化、个性化、时尚化的营销模式。

如今,百事可乐将品牌理念进行到了年轻人的聚集地,把目标群体定位在年轻人身上,从以往的“老一套”转变成了“喜欢”。

现在的年轻消费者更喜欢个性化、新颖的产品,所以百事可乐的软文推广适时地在他们中进行了推广和传播。

2016年,百事可乐推出了一部大电影《NoFare》,对百事可乐的产品进行了全新的品牌定位,《NoFare》是百事可乐首次将品牌理念融入电影中,在电影中,年轻人可以通过网络观看百事可乐经典广告,也可以通过网络观看百事可乐最新推出的限量新品,了解百事可乐最新的动态。

在这部影片中,不仅体现了经典广告百事可乐的经典品牌形象,更向年轻消费者传达了百事可乐的年轻一代。这种有活力、个性化的品牌形象,很容易就吸引了消费者的注意力,在吸引他们的注意力的同时,也让他们感受到了百事可乐的品牌愿景。

案例三、麦当劳改名金拱门

麦当劳是世界著名快餐品牌之一,这家以鸡肉为主的快餐公司,曾先后被麦当劳和麦当劳等快餐巨头超越,后生“麦当劳”却横空出世,成为全球第二大快餐巨头。

麦当劳的品牌战略被视为一次大胆的尝试,其成功的关键在于全新的品牌定位,它成功地在竞争激烈的中国快餐业中完成了品牌定位的转变。

麦当劳的品牌管理专家劳拉·里斯认为,释放创意潜能,鼓励员工创意软文推广

让员工创意软文推广更加出众,这是创意软文推广的共性,尤其是企业在做推广时,如何把握住创意激发,激励员工创意软文推广,才是关键。作为一个企业的员工,如何写出让员工创意软文推广具有价值的软文推广呢?

创意需要企业创造出更多有关、人群、潜在的广告点。创意虽然不值钱,但却能够吸引消费者的目光,而且给人们留下深刻印象。可是要想吸引消费者的目光,创意必须与企业和产品的品牌形象高度相关,以及能够引起广大消费者共鸣。这三个方面是创意软文推广的三个要素。

创意的企业形象,能够刺激消费者的潜意识,创造出与众不同的传播环境,才能够有效地激发创意软文推广。因此,创意一定要与品牌形象紧密结合。这样才能引起消费者的关注和喜爱,才能增加品牌知名度。当然,创意的过程是一个较长的过程,一般需要进行调查、构思、设计等一系列工作。

创意软文推广,需要注意的是,创意的对象不能以单一的方式进行,而是要有目标、有方向。创意必须与企业的市场营销策略密切相关。此外,创意软文推广还必须要具备新颖的、引人注目的特点。要知道,一个新颖的创意软文推广,有一个引人注目的标题,是成功软文的必要条件。

另外,创意软文推广也必须符合企业和产品的品牌定位。在推广的过程中,要明确软文推广的目标,这样才能够保证软文推广的实际效果。创意软文推广,要做的是能够达到企业品牌推广的目的,所以在创意软文推广的过程中,应该注意相关的事情。

除了软文推广之外,还需要注意的是,创意软文推广的过程是一个持续的过程,也就是说,要有一个持续性和有一个延续性的过程。这个过程可以在两个方面入手,首先是宣传软文推广,只有在进行宣传软文推广时,这个软文推广才能形成一个连续性,这样才能不断地保持软文推广的效果。另一方面是创意软文推广,也就是说,要持续地创造不同的内容,保证软文推广的持续性。

因此,对于一个长期发展的软文推广来说,不能随意中断,必须有一个持续的输出过程,并且有一个稳定的创作者。

在创作软文推广的过程中,还有一个关键点是保持内容的创新。这种创新需要从用户需求出发,而不是用户喜欢看到什么样的内容,这种创新可以使其更有价值。