新媒体营销与运营是指利用现代技术和社交网络媒体平台，以增加品牌的曝光率、扩大受众群体、增加营业额为目标的营销策略和运营手段。通过运用新媒体渠道，公司可以与目标群体直接互动，传播品牌价值观和商品信息，建立良好的受众关系，提高市场竞争力。

随着移动互联网的普及和社交网络媒体的崛起，传统推广方式已经不再足够。新媒体营销和运营可以完全利用社交网络媒体平台的受众粘性和传播力，以低成本高效率的方式与目标群体建立连接。同时，新媒体平台具有大数据分析能力，可以准确追踪受众行为和反馈，为公司提供精准的市场洞察和决策依据。

首先，公司需要明确我们的品牌定位与目标群体，制定相应的营销策略。其次，选择适合的社交网络媒体平台，如微信、微博、抖音等，并根据目标群体的习惯和特点进行精准投放。第三，通过定期发布优质内容与互动活动，吸引消费者的关注和参与，建立品牌认知和受众黏性。最后，通过统计数据分析与受众反馈，不断优化营销和运营策略，提高效果和ROI。

与传统营销相对比，新媒体营销与运营具备以下这几个优势：

1. 低成本高效率: 利用社交网络媒体平台进行推广可以大幅降低传统广告服务费用，并且能缓解传播，迅速获得受众参与和反馈。

2. 精准定位: 新媒体平台提供了大量受众数据，可进行准确地定位和投放，减少资源浪费，提高营销效果。

3. 实时互动: 受众可以通过社交网络媒体平台与品牌进行实时互动，提出疑问、表达意见，品牌也可及时回应，建立良好的受众关系。

4. 数据分析: 新媒体平台提供了强大的数据分析工具，可以追踪受众行为和反馈，为公司提供精准的市场洞察和决策依据。

评估新媒体营销与运营的效果可从以下这几个方面进行：

1. 品牌知名度: 可以通过社交网络媒体平台上的关注度、粉丝数量和品牌曝光等指标来评估品牌知名度的提高程度。

2. 受众参与度: 受众参与度可以通过受众的互动行为、转发、评论和点赞数量等指标来评估。参与度越高，代表受众对品牌的兴趣和认可度越高。

3. 营业额增长: 可以通过营业额的增长情况来评估新媒体营销与运营的效果。通过社交网络媒体平台推广的商品或服务营业额增长，代表营销策略的有效性。

4. 受众反馈: 受众的反馈与意见可直接或间接地反映出新媒体营销与运营的效果。通过受众的反馈，可及时调整策略，提高受众满意度。

新媒体营销与运营是公司赢得市场竞争的重要手法。通过合理利用社交网络媒体平台，精准定位目标群体，发布优质内容与活动，不断优化策略，公司可获得品牌知名度的提高、受众参与度的提高以及营业额的增长。同时，要及时评估营销与运营的效果，不断改进与创新，以保持竞争优势。