公司新闻化和硬文化是指公司在运营过程中形成的一种独特的文化氛围和价值观念体系，它涵盖了公司的价值观、信仰、行为准则等。一个优秀的公司新闻化和硬文化可以提高公司的竞争力和凝聚力，对员工的工作积极性和创造力有着重要的影响。

公司新闻化和硬文化具备以下这几个特点：

1. 共同的价值观念：公司新闻化和硬文化强调员工与公司的共同价值观念，通过共同的目标和信念来凝聚人心。

2. 开放的沟通环境：公司新闻化和硬文化鼓励员工之间的积极沟通与沟通，倡导平等、开放和尊重的工作氛围。

3. 创新与学习：公司新闻化和硬文化鼓励员工不断学习与创新，提倡不断进取和不断完善的精神。

4. 高度的责任感：公司新闻化和硬文化强调员工对公司的责任和使命感，激励员工为公司的发展做出更大的贡献。

公司新闻化和硬文化对员工的工作积极性有着重要的影响，它可以通过以下这几个方面来提高员工的工作积极性：

1. 温暖的工作氛围：公司新闻化和硬文化制造出一个温暖、和谐的工作氛围，使员工感受到被尊重和关心，从此激发他们的工作热情。

2. 公平的激励机制：公司新闻化和硬文化建立公平的激励机制，使员工能让公正的环境下获得应有的回报，从此增强他们的工作积极性。

3. 良好的沟通和反馈：公司新闻化和硬文化倡导开放的沟通和反馈机制，使员工能赢得了解自己的工作表现和发展方向，从此提高他们的工作积极性。

4. 鼓励创新和学习：公司新闻化和硬文化鼓励员工不断学习与创新，给予他们展示自己才华和能力的机会，从此激发他们的工作积极性。

建立和塑造品牌软文化包括和硬文化需要以下这几个步骤：

1. 定义核心价值观：公司需要明确自己的核心价值观，明确公司的使命和愿景，并将其融入公司的日常运营中。

2. 倡导和践行：公司领导者要以身作则，倡导和践行公司新闻化和硬文化的核心价值观，引领员工的行为准则。

3. 培养和传承：公司新闻化和硬文化要通过培训和传承来不断强化，使员工能理解与接受公司新闻化和硬文化，并将其内化为自己的行为准则。

4. 激励和奖励：公司新闻化和硬文化要通过激励和奖励机制来强化，使员工可以感受到公司新闻化和硬文化对他们的重要性与价值。