在营销领域，单一媒体指的是使用一种特定的媒体渠道来传递营销信息的策略。这就意味着公司或品牌只选择一种媒体平台，如电视、广播、报纸、杂志、互联网等，来传达他们的广告和推广信息。

选择单一媒体的公司通常是基于以下这几个因素考虑：

1. 目标群体：公司希望通过选择特定的媒体平台来针对特定的目标群体群众。例如，如果目标群体是年轻人，互联网与社交网络媒体可能是更加好地选择。

2. 预算限制：有时公司的营销预算有限，无法同时在多个媒体平台上投放广告。在这种场合下，选择单一媒体可更加好地控制成本并获得更加高的回报。

3. 策略一致性：通过选择单一媒体，公司可更加好地保持品牌形象与营销信息的一致性。在不一样的媒体平台上传递相同的信息，可增强品牌的认知度和记忆度。

选择单一媒体策略有如下优势：

1. 简化管理：通过只关注一个媒体平台，公司可更加好地管理与优化广告投放。这可以减少工作量和复杂性。

2. 目标精准：通过选择特定的媒体平台，公司可更加好地定位目标群体，提高广告的效果和转化率。

3. 成本控制：选择单一媒体可以帮公司更加好地控制广告投放的成本，保证预算的有效使用。

然而，单一媒体策略也存在一些劣势：

1. 有限覆盖：选择单一媒体也许会限制公司的广告覆盖面。如果目标群体广泛分布在不一样的媒体平台上，单一媒体策略可能无法达到最佳效果。

2. 错过机会：如果公司只在一个媒体平台上投放广告，也许会错过在其它媒体平台上接触到的潜在顾客和机会。

3. 缺乏多样性：选择单一媒体可能限制住了公司传递信息的多样性和创意。不一样的媒体平台有各自独特的特点与优势，通过多样化的媒体渠道可提供更加多的营销机会。

要成功运用单一媒体策略，公司可考虑下面几点：

1. 研究目标群体：了解目标群体的媒体偏好和消费习惯，选择最适合他们的媒体平台。

2. 创造独特的内容：在单一媒体平台上，公司需要创造有吸引力和独特性的内容，以引起目标群体的留意。

3. 测试和优化：通过连续不断测试和优化广告内容和投放策略，公司可提高广告的效果和回报。

总之，单一媒体策略是一种有利有弊的营销策略。公司在选单一媒体之前，应该仔细考虑自己的目标群体、预算限制和品牌形象，并灵活运用不一样的媒体渠道来实现最佳的营销效果。